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"¿Por qué se sigue permitiendo la publicidad sexista?"

El polémico cartel del torneo de fútbol de Torrenueva.

El polémico cartel del torneo de fútbol de Torrenueva.

Hace unas semanas la marca Thermomix celebró su 50 aniversario. Para conmemorarlo recreó en la portada de su revista una comparativa entre su primera publicación y la última. Sin lugar a dudas dejaron claro que medio siglo después siguen utilizando la misma publicidad sexista en sus campañas.

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La publicidad desde sus inicios ha mostrado a las mujeres como amas de casa obsesionadas por su belleza y como objetos de deseo, aunque actualmente esta proyección tampoco ha cambiado mucho: solo el 18% de los anuncios que vemos a diario promueven imágenes equiparables entre hombres y mujeres. Pero, ¿por qué esta utilización no cambia? Es muy sencillo, para las marcas es más eficaz mostrar a la 'mujer prototipo' que realizar un ejercicio de responsabilidad social y replantearse qué imagen pública proyectan de las mujeres.

El sexo, el erotismo y la estética se han convertido en vías para que las mujeres se liberen y ganen poder. Esta es una fuerza que enfatiza la solidaridad y la ayuda entre las mujeres, pero que se ejerce fundamentalmente a través de la estética y el consumo, y a través de roles simples, erotizados y estereotipados.

Probablemente la única manera de revertir esta situación está en manos de todas las mujeres: como consumidoras podemos decidir si consumir un producto o no de una marca que muestre una imagen sexista o denigrante; seguramente sea la única forma de que cambien las cosas.

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