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Periodismo versus redes sociales

Víctor Garrido PCornellà de Llobregat

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Sábado, 4 de noviembre del 2017 - 13:00 h

El aumento de fuentes de información y la influencia del medio social en el periodismo son factores de peso que han transformado la manera en que se trabaja un contenido actualmente, por lo que los periodistas deben conocer de cerca el entorno digital . Tanto los lectores de prensa escrita, los oyentes de medios radiofónicos o la audiencia televisiva, han sido partícipes de cómo la jerarquía informativa tradicional del emisor, mensaje y receptor se ha vuelto mucho más horizontal. Ahora el receptor también es participante, opina e incluso se convierte en emisor.

Ante el descenso de la efectividad de la publicidad convencional en Internet, los medios periodísticos presentes en la red han tenido que reinventarse para encontrar fuentes de ingresos alternativas. Conceptos como marketing de contenidos, branded content o las suscripciones, son términos que se utilizan actualmente para referirse al nuevo modelo publicitario. La asociación de publicidad, marketing y comunicación IAB Spain, en un estudio de 2016, determinó que la inversión publicitaria en medios digitales había vuelto a crecer un 21,5% en España y que uno de los motivos había sido la reestructuración del modelo publicitario. Este cambio de planteamiento proviene de un análisis de la interacción del usuario con las publicaciones y de la modificación del objetivo comercial de la publicidad hacia una herramienta que sirva para dar valor añadido a la noticia.

Por último, es importante situar el papel de los profesionales dentro de este mapa comunicativo. Los periodistas se enfrentan al gran reto de informar ante una audiencia cada vez más exigente. Por ello es fundamental establecer unas reglas de juego para poder atender este nuevo modelo participativo. Aprender a discriminar la información, contar con fuentes fiables y hacer indispensable la validación previa a la publicación son algunas claves para hacer respetar el deber periodístico, una tarea indispensable para la democratización de la información.

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