Así es el armario de los españoles

¿Cuál es la marca de ropa preferida por las españolas? ¿Dónde compran los zapatos los españoles de distintas generaciones? ¿Qué es lo que más les influye a ambos a la hora de renovar su fondo de armario, el precio, la calidad, o quizá la sostenibilidad?

A estas y otras muchas preguntas relacionadas con la moda responde la última edición del Estudio Marcas 2021 de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, uno de los informes más completos en nuestro país, que ofrece datos sobre los hábitos de vida y las actitudes de los españoles frente al consumo, tanto en general como ante determinadas marcas y productos, distinguiendo entre sexos y generaciones. Los resultados se han elaborado a partir de 10.000 entrevistas, para ofrecer una radiografía exacta de cómo es el armario de los españoles. Si tienen curiosidad, pasen y lean: el Club de Estilo les abre las puertas de nuestro ropero.

Aunque la gran mayoría reconoce "cuidar la ropa para que le dure mucho", la mitad de los consultados también "compra algo de ropa nueva cada temporada". Y los más jóvenes, millennials y centennials, casi siempre van en vaqueros, la ropa de calle que más triunfa.

En cuanto a marcas, y centrándonos en las mujeres, el grupo Inditex consolidó su hegemonía entre las marcas más elegidas en 2021. Tres de los cinco primeros puestos eran para las firmas low cost del imperio de Marta Ortega. Por orden, Zara fue la más consumida (15,9%), seguida de El Corte Inglés (11,2%), Stradivarius (10,6%), H&M (10,6%) y Bershka (9,7%).

En cambio, llama poderosamente la atención que Primark -la cadena irlandesa de ropa y complementos del grupo Associated British Foods, con 55 establecimientos en España- se haya posicionado como la más vendida entre los hombres (11,7%), seguida de Springfield (10,6%), El Corte Inglés (10,2%), Pull&Bear (8,5%) y Zara (7,7%).

La generación más mayor tiene El Corte Inglés como su mejor referente (12,2%), mientras que la Generación X se decanta por Primark (13,9%), los millennials, por Springfield (15,9%), y la Generación Z, por Pull&Bear (16%).

Nike y Adidas son las marcas deportivas hegemónicas a nivel mundial. Su rivalidad es eterna, y se podría equiparar a la de otras parejas antagónicas en la historia del marketing, léase Coca-Cola o Pepsi, PlayStation o Xbox y, a nivel más local, Cola Cao o Nesquik. Según la consultora especializada SGI Europe, la firma del swoosh (silbido) y la de las tres bandas se reparten ellas solitas el 43% del pastel del mercado, a razón del 27,4% Nike, y el 15,3% Adidas.

Por eso, es todo un logro el sorpasso en España de Decathlon, el gigante francés de venta y distribución de material deportivo, que nació en Lille en 1976 y que es filial del grupo francés Mulliez. Casi el 15% de los consumidores se abastecen de ropa deportiva en sus grandes superficies, el doble de clientes de los que compran Adidas (7,8%) y Nike (6,7%) en nuestro país. A los lejos, les siguen la hermana pequeña de Adidas, Puma (2,6%), y luego Fila (1,7%).

La curva, se invierte, sin embargo cuando nos referimos al calzado deportivo. Entonces, la voz cantante la lleva Nike (11,9%), seguida de Adidas (9,9%). Ambas, sin embargo bajaron en más de un punto respecto al estudio anterior, de 2019. La medalla de bronce se la llevó Decathlon (6,6%), por delante de Asics (4,4%) y Sckechers (3,7%). Esta última, por cierto, fue la única firma que consolida una línea de ascenso en sus ventas.

Ni la marca, ni el tejido, ni que sea sostenible, o reciclado, o ni siquiera que esté de oferta pesa tanto en la mente del consumidor español como el precio (72%), la calidad (62,9%) y, en tercer lugar, la comodidad. Gran parte de la culpa de que mujeres y hombres destaquen, en un 47,1%, este atributo se la debemos a la pandemia que vino de China y a los meses de encierro que pasamos por el covid en nuestras casas.

La moda athleisure (athletic+leisure), el estilo deportivo llevado fuera de la cancha del polideportivo, es decir, a otros ámbitos, como la oficina o incluso para salir en una noche glamurosa, venía empujando en la calle desde la mitad de la década del 2010. La influencia de las bandas de hip hop, de rap, trap, y los ídolos del reguetón y las divas como Rosalía o Bad Gyal habían elevado el estatus de esta ropa cómoda pero también de diseño moderno y tecnológico.

Pero fue el coronavirus, que metió a los ciudadanos entre las cuatro paredes de sus casas, el que elevó este estilo chandalero a los altares. La moda también se confinó, y para videollamadas, compras de urgencia al súper y a paseos perrunos con un conjunto de algodón bastó.

De vuelta a la (nueva)normalidad se ha empezado a apostar por la elegancia, pero sin renunciar (quizá nunca más) a la comodidad.

Por último, el Estudio AIMC Marcas señala que la mayoría de españoles (46,2%) define su estilo de vestir como práctico y cómodo. El resto, se retratacomo clásico (22,8%), joven (22%) y deportivo (8,3%).