Cosmética ‘gender neutral’: 5 claves del éxito de las cremas para ella y para él

Las marcas más recientes ya suelen incorporar el género fluido en su ADN, y en su publicidad se afanan en reflejar la diversidad de raza y género. En el empaquetado de productos evitan los viejos estereotipos. Importa más lo “sotenible”, lo “ecológico” o “lo vegano” y “sin pruebas en animales” de la marca de Williams. Temas sin duda más importantes para la Generación Z (nacidos a partir de la mitad de los 90). Según un informe del Pew Research Center del año pasado, el 35% de los miembros de esta generación encuestados conocían a alguien que prefería usar pronombres de género neutro (en comparación con una cuarta parte de los 'millennials). Estos compradores dan prioridad a las marcas que comparten sus valores de inclusión y sostenibilidad, e incluso interactúan con ellas en las redes sociales 

Desde la cadena holandesa explican que la tendencia por el ‘beauty’ para todos los géneros se larbó en los 90, cuando “irrumpió el concepto ‘unisex’. Hasta entonces desconocido, abanderaba productos cuya formulación, aroma y/o concepto se dirigían a ambos sexos. Hoy, vemos como el concepto ‘gender neutral’ lo releva, aunque sin mayor distinción que no hacer mención a su categoría unisex, sino destacando el producto y sus propiedades para que sea cada cual es que encuentre en él un aliado”.

El dermatólogo Gabriel Serrano, el fundador y propietario de la valenciana Sesderma, asegura que “la piel de la mujer y el hombre es muy similar, tiene la misma estructura y los mismos mecanismos, aunque sí tienen algunas diferencias. Por ejemplo, la piel del hombre es más gruesa y resistente, a pesar de que el afeitado diario fragiliza su epidermis”. El especialista sintetiza: “Son pieles con tendencia más grasa, deshidratadas y que presentan menos signos de flacidez”. “La piel del hombre tiene un 20% más de capas córneas, posee un mayor contenido de colágeno y produce un 75% más de sebo, es decir, envejece mejor”. Sí, pero luego en la práctica, dependiendo del ritmo de vida que lleve, de su predisposición genética y de los cuidados que tenga su piel las consecuencias serán unas u otras. Desde Rituals Cosmetics, Jennifer Douville responde que hombres y mujeres pueden compartir los mismos productos. “Podemos encontrar pieles de muchos tipos; secas, grasas, mixtas, sensibles…, tanto en mujeres como en hombres, e independientemente de la edad, lo cierto es que todas necesitan cuatro principios básicos para su cuidado, que son la limpieza, hidratación, nutrición y protección.

Ahora se busca más aquello que nos gusta y aporta beneficios a la piel y a los senido`s, más allá del envoltorio o el color del frasco. De todas formas, los nuevos envases tienden a ser más simples y reducidos. En Rituals, por ejemplo la línea Samurai es igualmente reclamada por mujeres y hombres a los que les gusta las notas a bambú y cifrés, y su efecto de hidratante de rápida absorción. “Más allá del 'packaging' o estética de un producto, se trata más de cómo llega al público y cómo se explica en el punto de venta, ya que el consumidor actual ya no quiere solo que le vendan, sino que quiere elegir y decidir activamente”, asegura Douville. 

Los productos ‘free gender beauty’ se han formulado específicamente sin tener en cuenta los aromas. Los laboratorios prefieren centrarse en la calidad del producto y su eficacia, antes que darle una imagen determinada o adornar con aromas. "Lo que realmente importa de un producto no es a lo que huela o cómo sea el frasco, es la cantidad de principio activo que tenga, su formulación, capacidad de penetración y, por ende, efectividad. Da igual que sea rosa o blanco, huela a flores o a madera y ponga Women o Men en la etiqueta. Por ello, la mayoría de cosmética que está naciendo desde hace unos años o, mejor dicho, que lleva tiempo en el mercado pero se está haciendo 'famosa' ahora, es aquella que solo entiende por etiqueta su nombre y lo que lleva. El género da igual", señala el dermatólogo Gabriel Serrano.