Verano agridulce para el comercio: las ventas mejoran un 7,6%, pero las olas de calor impiden que crezcan más

El balance de momento es positivo, pero la sensación con que vive este verano el comercio catalán es agriculde. Las ventas han crecido, o al menos así lo dicen los indicadores correspondientes al mes de julio, pero los comerciantes consideran que habrían vendido bastante más "de no haber sido por la concatenación de olas de calor" que han castigado a Catalunya. Así, aunque el sector ha dado una nueva muestra de que tiene músculo, con un incremento de actividad del 7,6% en comparación al mes de julio de 2025, el hecho de que muchos clientes potenciales, ya fueran locales o extranjeros, se hayan quedado en casa durante las horas de más calor, ha actuado como freno para que la actividad fuera mayor.

"Los comercios han funcionado como refugio climático cuando las temperaturas son insoportables, y los datos así lo demuestran", ha explicado Ignasi Pietx, presidente de Comertia, la asociación que agrupa a las empresas familiares del comercio al detalle en Catalunya. "Aun así, el hecho de que la gente salga menos a la calle hace que en algunos casos no se venda tanto como se podría haber vendido", agrega Pietx, que no precisa, sin embargo, cuál podría haber sido el hipotético incremento. Lo cierto es que en los espacios cerrados, especialmente centros comerciales, la afluencia de visitantes (que no necesariamente compradores) se ha notado durante los días de temperaturas más extremas, según indican algunos comerciantes.

Por sectores, los negocios que mayor crecimiento de ventas registraron en julio fueron el ocio y la cultura, con un aumento del 25,2% respecto al año anterior, y el equipamiento del hogar, con un alza del 14,4%.

El impacto del eclipse

Mientras tanto, en otras zonas de España, el verano de 2026 va a ser recordado como uno de los mejores en mucho tiempo, gracias al eclipse solar que el 12 de agosto puso el cartel de completo en muchas provincias. En Soria, por ejemplo, el gasto extranjero durante la semana del eclipse aumentó un 220,1% interanual, mientras que en La Rioja la subida fue de un 106,2%, es decir del doble, respecto al verano anterior. Asturias (88,7%), Segovia (83,1%), Teruel (79%), León (78,3%) y Zaragoza (77,6%) fueron otros territorios beneficiados por el fenómeno, según un informe hecho público esta semana por BBVA Research. El cambio respecto a la semana inmediatamente anterior también fue notable en varios de estos territorios. Nuevamente, en Soria se registró una aceleración de 186 puntos porcentuales, mientras que en La Rioja fue de 82 puntos. También destacaron Guadalajara (66,2 puntos), Teruel (64,9), Segovia (64,6), León (63,9) y Zaragoza (62,8).

El eclipse no tuvo el mismo efecto en el turismo nacional y el gasto presencial realizado por clientes de BBVA fuera de su provincia de residencia habitual no registró un impulso diferencial durante la semana del 12 de agosto. De hecho, entre el 10 y el 16 de agosto, las compras presenciales descendieron en casi todas las provincias afectadas por el fenómeno respecto al mismo periodo del año anterior, un hecho que los autores del estudio atribuyen a un 'efecto calendario', pues en 2026 el festivo del 15 de agosto no ha generado un puente como sí ocurrió en 2025.

Otra de las particularidades del verano ha sido la dificultad que han vuelto a tener muchos comercios para encontrar profesionales cualificados. En concreto, un 51% de las empresas asociadas a Comertia han tenido más dificultades para cubrir vacantes durante julio (un 25%, "muchas más dificultades", y un 36%, "algo más de dificultades", mientras que un tercio de ellas afirman haber experimentado "las mismas dificultades de siempre".

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