Nude Project traslada su tienda de Barcelona y abre el mayor local de la cadena hasta la fecha

Vivía inmersa, Nude Project, en una curiosa paradoja: que siendo una empresa de Barcelona, su tienda en la ciudad era la más discreta de toda su red. Esta marca de ropa que arrasa especialmente entre la Generación Z ha decidido resolver la situación explotando un dato que aún no había salido a la luz: que en la historia de vida de Bruno Casanovas, director creativo de la cadena y cofundador de la misma junto a Alex Benlloch, desempeña un papel Salvador Dalí.

La empresa ha decidido hacer del arte en general y de la pintura en particular el 'leitmotiv' de su nueva tienda en la capital catalana, que será, ahora sí, la mayor de su red. Los aproximadamente 50 metros cuadrados de los que disponían en el Carrer Canuda (pasaje entre Las Ramblas y Portal de l'Àngel) se convierten ahora en 300 metros cuadrados en el Carrer dels Boters, justo donde se entrecruzan el Portal de l'Àngel y Portaferrissa. Y los 4 trabajadores que llevaban la tienda actualmente, se multiplican hasta los 20. Serán incluso alguno más –dicen– en temporada alta.

El primer local ha bajado ya su persiana para siempre, y el segundo se ha inaugurado este viernes en privado y lo hará este sábado en público.

Es en parte por su dimensión que se refieren al establecimiento como "un nuevo templo de la compañía" o un espacio "que marca una nueva era" para la cadena en Barcelona. "Es nuestra obra de arte más personal", concreta Casanovas, en un oportuno juego de palabras que pretende realzar que, igual que en La Roca Village montaron una tienda con espíritu de librería, la esencia de este espacio es la de una galería de arte.

Todo, porque en la ya de por sí excéntrica historia de Nude Project (los cofundadores se conocieron a través de las redes sociales estando uno en Bali y el otro en Burgos, y han pasado de vender camisetas en la universidad a colaborar con Madonna o Ronaldinho) aún cabía una singularidad más: los abuelos de Casanovas transformaron en su momento una antigua masía catalana de L'Empordà en una influyente galería de arte que llegó a frecuentar Dalí.

Por eso han bautizado al local como 'Masía Gallery'. Mientras que la planta inferior estará dedicada a la venta pura de ropa o complementos, el piso superior será una galería de arte en sí misma, en la que se podrán comprar cuadros y la mayoría de elementos que allí se expongan. La idea es que el espacio albergue exposiciones que irán rotando, cuentan desde el estudio de diseño que se ha encargado de el proyecto (El Departamento). Se ocupará de programar la actividad cultural la plataforma Urvanity Projects, que ha empezado con una exposición de la artista Carlota Pérez de Castro.

Situación de Nude Project

Así pues, Nude Project tendrá en total 11 tiendas abiertas, entre Barcelona, Madrid, La Roca, Las Rozas, Valencia e Ibiza, pero también Ámsterdam, Berlín, Milán, y Roma. España sigue siendo su país más importante, pero por ejemplo en Los Países Bajos se han cuadruplicado las ventas este último año y Estados Unidos ya es su quinto mercado más importante, sobre todo gracias al 'online', que es puerta de entrada de más de la mitad de las ventas de Nude Project.

La empresa lleva años sin presentar oficialmente resultados, pero las últimas cuentas disponibles depositadas en el registro mercantil, referentes a 2024, hablaban de un volumen de negocio de unos 30 millones de euros. Por el camino han abierto varias de estas tiendas, así como 'pop-ups' (puntos de venta abiertos solo temporalmente) en Miami y Los Ángeles. También han aumentado en un 51% la venta de chaquetas y abrigos ['outerwear'] y en un 22% las prendas de punto, únicas dos cifras que ofrece la cadena.

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