La industria de la belleza mueve 12.000 millones de euros en Catalunya, el 4% del PIB

Lo presenta, ni corto ni perezoso, el director general de Acció, Joan Romero, como uno de los sectores "más dinámicos" y con "más futuro" de la economía catalana. Hacía seis años que no se tomaba el pulso a la industria de la belleza en Catalunya, pero el informe que lo acaba de hacer, le da la razón. El universo del maquillaje, los perfumes, los geles de ducha, champús, tintes, pintauñas y cremas y productos faciales en general mueve más de 12.000 millones de euros en Catalunya, lo que equivale al 4% del Producto Interior Bruto (PIB) de la comunidad. Esto es prácticamente un tercio más que en 2017 (los últimos, son datos referidos a 2023), un crecimiento que se registra también en el número de compañías.

La región cuenta actualmente con 780 empresas dedicadas a este sector. Aproximadamente la mitad son compañías industriales (muchas dedicadas a las materias primas no aromáticas, otras a los dispositivos y tecnologías relacionadas con el sector, la fabricación en general, empaquetado…), un tercio se dedica a la venta directa o al canal de venta, y un 17% ofrece servicios a las empresas. El podio es el mismo desde la óptica de los subsectores que más aportan a la economía, porque casi 7 de cada 10 euros que ingresa este sector vienen de la industria.

Cosmética, farmacia y maquinaria, los sectores más expuestos a los aranceles a empresas de Catalunya

Tiene mucho que ver, en esto último, el grupo Puig. Esta empresa familiar catalana aporta, ella sola, el 36% de la facturación total del sector. Lo cierto es que, si bien se cumple el patrón clásico de que el 90% de las empresas del sector son pequeñas y medianas, hay grandes casos de éxito. Puig el primero, pero también destacan a Isdin, por ejemplo o a los aceites esenciales Ventós, Laboratorios Maverick (fabricante de la marca 'Deliplus' de Mercadona) o Lacer.

Inversión extranjera

Así sale Catalunya tan bien posicionada en los rankings de inversión. Esta vez, no en los que miran lo que se recibe, sino los proyectos que se lideran. España, con Catalunya al frente, es el quinto país del mundo que más proyectos de inversión extranjera ha capitaneado, por detrás de Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania.

“Son resultados francamente excelentes, siendo un sector que a nivel global crece mucho”, ha apuntado Romero, antes de dar paso a Inma Rodríguez, jefa de inteligencia de mercados de Acció, quien ha cifrado el volumen de negocio global del sector en los 460.000 millones de dólares (2023) y quien ha explicado que la expectativa es acercarse a los 600.000 millones de cara a 2027.  

Esto pasará, en gran medida, por el auge del segmento de lujo especialmente en el subsector de las fragancias (que, además, en Catalunya es el más importante) y de la fiebre por el cuidado facial. A nivel mundial, los productos relacionados con el ‘skincare’ ya suponen un 40% de las ventas totales del sector.

Crecimiento de las exportaciones

Otro gran punto fuerte de Catalunya, de nuevo muy relacionado con lo que ocurre fuera, es su vigor exportador. Las empresas del sector belleza exportaron el equivalente a 5,1 millones de euros en 2024, una zancada del 40% en relación con el balance de solo un año antes y más del doble que en 2019.

La cuestión es que Estados Unidos es el destino más importante, un mercado que puede ser problemático por la amenaza de aranceles que lleva meses sobrevolando la relación comercial con el país. Por eso el equipo de Acció ha aprovechado la presentación para señalar hacia países que podrían suponer una oportunidad para las compañías exportadoras: Alemania, por su demanda creciente de productos naturales; Reino Unido, por su interés por los artículos orgánicos; Suiza, por el lado del ‘skincare’; y “por supuesto”, concluye Rodríguez, China.