José Elías construirá una nueva sede a La Sirena que doblará la superficie del almacén

Comenzaron el año con la satisfacción de haber rozado su récord histórico de ventas después de un tiempo algo flojo y con dos propósitos claros una vez acariciada esta meta: cruzarla en 2024 y dar una importante zancada en su plan de rentabilidad. La Sirena ha logrado esto último, pese a que lo primero siga sin suceder. Tan confiado está igualmente su dueño, José Elías, en que la cadena de supermercados conocida por la venta de pescado congelado seguirá creciendo, que el empresario ha empezado a construir un nuevo almacén el doble de grande con voluntad de que se acabe convirtiendo en la sede operativa de la compañía.

El balance de 2024 hecho público este miércoles indica que la empresa vendió el equivalente a 178 millones de euros el año pasado, exactamente la misma cifra que en 2023 (señal de que ni avanza ni retrocede). Este volumen se queda aún por debajo de los 179 millones de euros de ingresos récord que habían registrado dos años antes y lejos de los 185 millones de euros que preveían amasar en enero.

Incluso así, la cadena con sede en Viladecavalls (Vallès Occidental) logra su segundo gran objetivo, que era alcanzar un ebitda –el indicador que mide las ganancias antes de restar impuestos, amortizaciones y otros gastos contables del estilo– superior a los 8 millones de euros. Han sido 8,4 millones de euros, una cifra un 6,2% mayor a la del año previo, según los datos ofrecidos por la compañía.

"Este resultado refleja la solidez del modelo de negocio y la capacidad de la compañía para seguir mejorando su rentabilidad", subraya la cadena en un comunicado, en el que no se menciona el resultado neto. Ya hace años que no lo hacen, aunque en el registro constan unas pérdidas de algo más de medio millón de euros para el ejercicio de 2023.

En este sentido, la cadena no ha sumado nuevas tiendas en 2024, centrada como está en modernizar su red de establecimientos para adaptarlos a la nueva vida de La Sirena como tienda de venta de alimentos de todo tipo, no solo congelados. "La compañía sigue comprometida con la mejora continua, adaptándose a las necesidades del consumidor y fortaleciendo su propuesta omnicanal para ofrecer una experiencia de compra más ágil y eficiente", suman a todo lo anterior.

Nueva sede y almacén central

En lo que sí que ha invertido recientemente y tendrá que seguir invirtiendo Elías es en la construcción de un nuevo centro logístico y sede operativa para La Sirena en Castellar del Vallès (Vallès Occidental). El empresario ha explicado recientemente en su canal de Youtube que es un proyecto que tenía en la cabeza desde hace tiempo, que empezó a ejecutar hace un par de años y que, ahora ya sí, ha empezado a construir con proyección de tener que invertir hasta 12 millones de euros en él.

Será una nave de 10.000 metros cuadrados, de los cuales aproximadamente 4.000 serán almacén para producto frío y congelado. Esto implica prácticamente duplicar la infraestructura de frío con la que cuentan ahora, un almacén que ocupaban en régimen de alquiler en Terrassa. Elías cuenta que ha comprado el terreno a través de su empresa patrimonial, que será quien posea la propiedad del inmueble.

"Una tienda no tiene sentido comprarla, porque puede cambiar la gente que acude y es más probable que una cosa que ahora va bien, en unos años vaya mal; un centro logístico te interesa tenerlo en un punto radial de la actividad donde tenga a mínima distancia todos y cada uno de los supermercados", se explaya el empresario en este vídeo. "Es una inversión a largo plazo", añade, quien afirma, convencido, que "La Sirena siempre tendrá que tener un centro logístico de frío".