Congreso de la industria audiovisual
¿Qué es el ISE y qué se puede ver dentro del salón este año?
ISE abre puertas en Barcelona con vocación de superar los 80.000 congresistas
El salón audiovisual se rinde a la inteligencia artificial: "Con platós tradicionales no podremos competir"

Una de las múltiples pantallas que se exhiben en la feria ISE / Zowy Voeten


Paula Clemente
Paula ClementePeriodista
Periodista del equipo de economía. Escribo sobre cuestiones relacionadas con el Consumo, las empresas (especialmente las medianas y pequeñas), el emprendimiento y el tejido tecnológico local.
Llegó discreto y en medio de una pandemia, pero se ha acabado convirtiendo en uno de los mayores congresos que se celebran en Barcelona. Será el segundo que más público mueva este año (el tercero, si se celebrara Alimentaria) y la economía de la ciudad le debe casi 470 millones de euros, según los últimos cálculos de impacto económico. Pero, ¿Qué es el Integrated Systems Europe (ISE)? ¿Qué hay exactamente dentro de esta feria?
El ISE se presenta a sí mismo como el “mayor evento mundial de la industria audiovisual profesional”. Lo es por dimensión y por empresas expositoras, pero también por la amplia variedad de sectores a los que intenta reunir. Hoy en día, el sector audiovisual cubre tanto la producción para cine, televisión y redes sociales –con su sonido, y su imagen, y su iluminación–, como las pantallas para las tiendas, el transporte público, el trabajo o el colegio. De ahí que la temática dé para llenar 8 pabellones (los 92.000 metros cuadrados que ocupa el recinto Gran Via de Fira de Barcelona), durante cuatro días (desde el martes 4 de febrero hasta el viernes 7) y que la experiencia en cada uno de ellos sea totalmente distinta.
Hay, sin embargo, dos grandes comunes denominadores entre tanta amalgama de productos y propuestas: las pantallas en la superficie de exposición y el debate de la inteligencia artificial y la producción virtual como telón de fondo en la parte de los foros. Esto último quiere decir que la inteligencia artificial se ha convertido en una de las grandes protagonistas del evento como tecnología que puede transformar totalmente este sector en sus múltiples ramas: puede traducir conferencias en directo, puede analizar lo que sea que esté viendo la cámara de una tienda o puede generar vídeos realistas fabricados por ordenador para el mundo de la televisión y el cine.
Por contradictorio que parezca de entrada (por la temida pérdida de trabajos), esta industria está completamente entusiasmado con su llegada. Es una de las herramientas que más alas da a la producción virtual, el futuro del sector. Se trata de la grabación de escenas en un estudio con tecnología que consigue resultados hiperrealistas. Y ahí las pantallas vuelven a tomar protagonismo, porque este tipo de producción sería casi imposible sin herramientas digitales, pero también sin las pantallas curvas y con cada vez más definición que rodean ese ‘set’.
Las propuestas de las grandes empresas
Desde esta óptica, las protagonistas del congreso son Epson, Panasonic, LG, Lang y Samsung. Tienen los estands más grandes y vistosos, convirtiendo a su zona del salón en una especie de milla de oro. Epson saca pecho de sus proyectores con una esfera situada en una esquina superior de su caseta que parece casi una bola del mundo gigante. Panasonic exhibe una pantalla semicircular que muestra imágenes en altísima resolución de ciudades o el fondo marino. LG ha optado por un muro lleno de cubos giratorios que tienen en algunas caras espejos y en otras, pantalla, y que van formando toda una puesta en escena pensada para el mercado de la publicidad o el arte. Detrás, sin embargo, presenta su primera tele semitransparente: el aparato muestra imágenes, pero si pasa alguien por detrás, se ve también.
Quien sabe algo de pantallas transparentes (y curvas) es Lang, que las utiliza como reclamo en su estand para conseguir que parezca que llueva. Y Samsung compite con dos de sus pantallas gigantes colocadas haciendo esquina, logrando un efecto 3D que hace que parezca que lo que hay en la pantalla, sale de ella.
Las pantallas, en definitiva, son las protagonistas. Aunque este año tienen algún nuevo compañero. Al cruzar de pabellón a pabellón, en unas zonas que están al aire libre, hay escenarios construidos y altavoces escupiendo música a todo volumen para que también el sector de los festivales y los conciertos descubra qué hay de nuevo en su sector. Al final de todo, también hay un pequeño aeródromo para hacer exhibiciones de drones, y, justo al lado, unas gradas para ojear a profesionales del videojuego compitiendo en directo. Lo intentó resumir ayer Mike Blackman, director general del evento, al terminar su discurso inaugural: “El ISE es más que una feria, es la piedra angular de la industria”.
- Máximo Pradera: 'Tuve cáncer porque ningún médico me hizo nunca la pregunta clave: ¿qué comes?
- Ya es oficial: Así puedes solicitar la nueva ayuda de 700 euros compatible con el Ingreso Mínimo Vital
- El pediatra Carlos González explica la teoría de la abuela: 'Es normal que algunos padres sientan celos o frustración...
- Gonzalo Bernardos avisa del 'festival' de compras de vivienda en 2025: 'La demanda está dispuesta a pagar mucho más
- Ya es oficial: Estos son los extranjeros no tienen que hacer el examen para tener la nacionalidad española
- El 60% de las personas mayores de 30 años tienen nódulos benignos en las glándulas suprarrenales
- Un profesor carga contra la 'Isla de las Tentaciones': 7 motivos para prohibirle este programa a tu hijo
- Según los carniceros, esto es lo que hay que hacer al llegar a casa después de comprar carne