Salón ISE 2025
Catalunya se fija en la industria audiovisual como una de las palancas del sorpasso económico a Madrid
La comunidad es la novena región del mundo que más proyectos extranjeros ha captado entre 2020 y 2024
¿Qué es el ISE y qué se puede ver dentro del salón este año?
El salón audiovisual se rinde a la inteligencia artificial

El alcalde de Barcelona Jaume Collboni, el director del ISE Mike Blackman y el conseller de Presidència Albert Dalmau, en el ISE / Zowy Voeten


Paula Clemente
Paula ClementePeriodista
Periodista del equipo de economía. Escribo sobre cuestiones relacionadas con el Consumo, las empresas (especialmente las medianas y pequeñas), el emprendimiento y el tejido tecnológico local.
Lo dijo el conseller de Presidència, Albert Dalmau, minutos antes de apretar el botón que oficializaba el arranque de la cuarta edición en Barcelona del Integrated Systems Europe (ISE), el mayor congreso profesional del mundo dedicado a la industria del audiovisual. “Catalunya quiere liderar económicamente España, quiere desplegar todo su potencial –sentenció, parafraseando al president de la Generalitat, Salvador Illa–. Esto pasa en una semana en que Barcelona y Catalunya se convierten en las capitales audiovisuales del mundo. Hoy toda Europa y todo el mundo se está dando lugar aquí para hablar del audiovisual”, un sector, añadirá después, “que es fundamental para articular nuestra industria”.
Los datos que maneja el Govern, obtenidos de un informe sectorial de Acció, es que esta industria ha ganado más de 500 empresas en los últimos años (cuenta, actualmente con unas 4.100) y ha elevado un 30% el dinero que mueve: son 8.600 millones de euros, lo que equivale al 3% del Producto Interior Bruto (PIB) de Catalunya.
No solo eso, según este balance, la comunidad capta cada vez más proyectos de capital extranjero. Han sido 73 proyectos entre 2020 y 2024, equivalentes a 400 millones de inversión, lo que la convierte en la cuarta región de Europa más atractiva (la quinta, en cuanto al dinero que implican estos proyectos) y la novena del mundo.
De ahí la alfombra roja puesta al ISE, que se sabe motivo de que empresas como Infiled, LiveU, Btech, Maestra Group, Lang, Aztec o Aoto hayan instalado su sede en Barcelona, de que 2022 fuera el año con mayor número de proyectos de inversión extranjera en este sector (la feria arrancó en Barcelona en 2021) o de que la dimensión de estas producciones sea cada vez mayor, en capital invertido y en número de trabajos generados.
En una muestra de la importancia que le dan, durante los dos primeros días del salón, han pasado por él tres consellers (Albert Dalmau, de Presidència, Miquel Sàmper, de Empresa i Treball y Sònia Hernández, de Cultura), varios secretarios (Empresa, Comerç, Polítiques Digitals…), el ministro de Industria del Gobierno, Jordi Hereu, y el alcalde de Barcelona, Jaume Collboni.
Este último aprovechó su primera visita al congreso para explicar que la ciudad abrirá esta primavera el Palo Alto BCN XRLAB, un edificio de más de 2.000 metros cuadrados montado en el Poblenou con la colaboración de Lavinia, Magma Cultura y Atsmediatech, que servirá de oficinas y vivero de 'startups' del sector audiovisual. Lo gestionará Barcelona Activa, con idea de que sirva para “impulsar el crecimiento y la competitividad del sector audiovisual, acompañar nueva actividad económica, captar inversión nacional e internacional y generar talento y ocupación de calidad”.
“Con esta puesta en marcha, el Ayuntamiento de Barcelona confirma su apuesta firme por el audiovisual como sector estratégico para la economía de la ciudad”, subraya el consistorio en un comunicado.
Apostar por la producción virtual
¿Cómo lograrlo? La industria de la producción de cine, televisión y otros (segunda más importante del sector por número de empresas y facturación) lo tiene claro: apostando por la producción virtual. “Necesitamos grandes infraestructuras muy tecnológicas”, especificó hace unas semanas, en un acto para empresas, Miquel Rutllant, presidente del Clúster Audiovisual de Catalunya. “Tenemos que aprender a utilizar estas tecnologías para poder desarrollar este ámbito del audiovisual: es una de las tecnologías que más está creciendo últimamente y es una de las que más nos puede caracterizar e identificar respecto a otros”, aseguró.
“No competiremos con Madrid montando platós tradicionales, tenemos que montar los mejores platós virtuales del sud de Europa”, reivindica, en esta misma línea, el director del organismo, Eduard Gil. “Todos esperamos poder tener más platós como estos y que nos pidan más producciones así”, ha confesado estos días en la feria David Monguet, experto en este tipo de rodajes y miembro del equipo de La Sociedad de la Nieve, Centauro, Súperlopez, Un monstruo viene a verme, Reina Roja, Berlín, La Chica de Nieve, El inocente o Patria. Solo 3 de los casi 70 platós que hay en Catalunya son virtuales. De ahí, probablemente, su reclamación.
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