Tecnología
Mediapro sella un acuerdo con Google y probará la IA en doblajes, guiones y generación de vídeos
Ambas compañías pondrán a trabajar conjuntamente a parte de sus equipos técnicos para explorar estos y otros usos de la inteligencia artificial generativa
El ISE 2025 abre puertas con vocación de traer a más de 80.000 congresistas a Barcelona

Juan Ruiz de Gauna, de Mediapro, junto a Isaac Hernández, director de Google Cloud en España y Portugal, en el ISE / Zowy Voeten


Paula Clemente
Paula ClementePeriodista
Periodista del equipo de economía. Escribo sobre cuestiones relacionadas con el Consumo, las empresas (especialmente las medianas y pequeñas), el emprendimiento y el tejido tecnológico local.
La relación de Mediapro con la inteligencia artificial (IA) es cada vez más estrecha. La conocida productora audiovisual ha elegido el Integrated Systems Europe (ISE), el congreso dedicado a la industria del audiovisual que se celebra esta semana en Barcelona, para anunciar el último lazo tendido sobre esta tecnología. La compañía ha llegado a un acuerdo con Google para montar una especie de laboratorio de innovación en torno a la IA generativa y a como esta tecnología puede cambiar varios de sus procesos.
La idea, en línea con la alianza que presentaron justo el año pasado en esta misma feria con Microsoft, es que parte del equipo de Google Cloud trabaje en colaboración con los equipos de innovación e IA de Mediapro para explorar y desarrollar este tipo de soluciones. Aquello era un acuerdo relacionado con la IA en todas sus vertientes. Este está específicamente orientado a la IA generativa, la inteligencia artificial capaz de crear.
De momento tienen en marcha iniciativas para etiquetar automáticamente todo el contenido que genera y almacena Mediapro para que sea mucho más fácil editar, por ejemplo; propuestas de doblaje automático para tener un mismo contenido audiovisual en cientos de idiomas casi al instante (en el futuro, según los trabajos actuales de Google, podrían ser más de 1.000 lenguas); herramientas de asistencia a un guionista y, por supuesto, proyectos de generación de vídeos e imágenes.
“Este tipo de tecnologías, en mano del talento y experiencia que tiene Mediapro, van a revolucionar la industria”, ha afirmado el director de Google Cloud en España y Portugal, Isaac Hernández. Se refiere a los últimos lanzamientos de Google en este campo, soluciones informáticas que ya pueden generar un vídeo digital de hasta 15 minutos con solo darle la orden al ordenador. “Todo esto es el comienzo de una nueva generación en la creatividad de la producción de contenidos”, ha asegurado.
De hecho, al introducir Juan Ruiz de Gauna, miembro del consejo de administración del grupo Mediapro, las líneas maestras de esta colaboración, lo ha resumido precisamente así, como un “laboratorio de inteligencia artificial” que ayude al área creativa de la organización. A esta nueva unidad de trabajo la han llamado, de hecho, Gemini for ME, en referencia a la herramienta de IA de Google, Gemini, y a que todo lo que consigan estará relacionado con los Medios y el Entretenimiento.
Asistencia al humano
Ambos directivos han dejado claro que no proyectan un futuro en que la producción sea solo cosa de máquinas y que su prioridad es que esto sirva para mejorar el trabajo humano. "Se suele pensar que esto es tan fácil como darle a un botón y que la IA cree, y no es así; de hecho, por eso nos unimos con Google, para trabajar en proyectos que ayuden a los profesionales del audiovisual", cuentan en privado fuentes de Mediapro, que aseguran que tienen mucha demanda del sector por este tipo de soluciones.
“La visión es empoderar a las personas: no se trata de producir el mismo tipo de contenido [más barato y eficiente], sino que vamos a producir una nueva generación de experiencias”, ha prometido Hernández, en la presentación. “Esto va a ser una revolución, lo que tenemos que hacer es acertar los tiempos y acompañarla bien”, ha planteado Ruiz de Gauna.
“Nuestro consejero delegado a nivel mundial lo compara ya no con los móviles o internet, la compara con el fuego, con la invención de algo que ha sido algo realmente transformador para la sociedad”, ha defendido el directivo de Google, junto a un ejecutivo de Mediapro igualmente entusiasmado. “Es el momento adecuado para dar este salto: si llegas pronto [a una tecnología], te gastas un dineral que el negocio no te devuelve; y si llegas tarde, te quitan el sitio”, ha reflexionado, quien ha asegurado, a continuación, que la demanda del mercado está ahí: en la producción virtual y en las experiencias inmersivas.
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