A un peldaño de los 100 millones

Salvo una hecatombe inesperada en las últimas semanas de 2024, la llegada de turistas extranjeros a España batirá todos los récords este año: 95 millones. Solo Francia, con unas expectativas de 101 millones, estará por encima. Así se deprende de los datos ofrecidos este martes por Frontur y que situaba en 82,3 millones los turistas que llegaron hasta octubre, un 10,8% más que el año pasado.

Los efectos de la pandemia han quedado definitivamente atrás con una recuperación que ni los más optimistas preveían. A nivel mundial, el último informe de la ONU cifraba en 790 millones los turistas que viajaron a otro país hasta julio, alcanzando un 96% de las cifras prepandemia de 2019, porcentaje que se ha superado en el segundo semestre. La tendencia a viajar cada vez más si las circunstancias sanitarias, económicas y/o geopolíticas lo permiten no parará. Explica José Rodríguez, CEO de la cadena hotelera Sercotel: "El tiempo que destinará la gente al ocio aumentará, y los viajes con él. Nuestros padres empezaron a viajar en avión con 50 años, nosotros con 18 y nuestros hijos, a los meses, ya se habían subido a un avión". De los 8,9 millones de viajeros internaciones que llegaron a España en octubre, un 84% lo hicieron en avión. 

Los inversores aplauden en Bolsa el resurgir del turismo. Las acciones de IAG, grupo del que forman parte British Airways, Iberia y Vueling, ha obtenido una revalorización del 80% en lo que va de año, siendo el mejor valor del Ibex 35. Aena, gestora de infraestructuras aeroportuarias controlada en un 51% por el Estado, sube un 30%. El barómetro turístico de la ONU destaca que el mayor crecimiento se produce en los países del Oriente Medio, más de un 26% de llegadas respecto a 2019, mercado que lidera Qatar., que ha visto incrementar la llegada de turistas un 147%. Entre aquellos destinos que reciben más de cinco millones de turistas, el primer lugar lo ocupa Albania, con un incremento del 93%.

¿Y el año próximo a nivel mundial? Globetrender y Amadeus, empresa de servicios tecnológicos aplicados al turismo y que gestiona las reservas, acaban de publicar su informe de tendencias respecto al próximo año elaborada tras encuestar a 2.500 clientes, incluyendo agencias de viaje, en todo el mundo. 

Regiones más beneficiadas

Por territorio, Asia se verá beneficiada por las nuevas políticas de visado de China y Tailandia, dirigidas al nómada digital. El fenómeno de productos audiovisuales como El Juego del Calamar y la serie japonesa Shogun impulsarán los viajes a Corea del Sur y Japón, respectivamente. IATA (Asociación Internacional de Transporte Aéreo) considera que la mitad del aumento de los nuevos pasajeros para 2043 se producirá en Asia. Un 60% de la población mundial vive en el Sureste Asiático, incluyendo India y China, los dos países más poblados.Indonesia es el cuarto en habitantes. Los "viajes de nostalgia: vacaciones más sencillas impulsadas por experiencias pasadas" es otra de las tendencias que marcará el próximo año, según este informe. Viajar en caravana por Europa o ir de acampada en busca de la naturaleza es otra de las fórmulas que se están extendiendo más en los últimos años y seguirá creciendo.

¿Y en España? La necesidad de diversificar la oferta sigue en marcha en muchos destinos. El sector ha pasado de pedir, como en los años noventa, de atraer turismo de golf y montaña, a la de dirigirse al viajero de congresos y ferias. Mateu Hernández, director general de Turismo de Barcelona, mira más allá en un esfuerzo por ofrecer nuevas alternativas a la demanda potencial. Cataluña fue la autonomía que más turistas recibió hasta octubre en España, 17,6 millones que representan un 21%, y con ello, Barcelona. Para él, la ciudad debe apostar por "atraer viajeros relacionados con la economía del conocimiento, congresos médicos y tecnológicos, más visitantes atraídos por la oferta cultural, desde el arte a la gastronomía". La competencia no es poca.