4 de cada 10 españoles gastan más de lo que pueden en compras online: ¿por qué sucede?

En un contexto de creciente digitalización, el Informe Europeo de Pagos de Consumidores 2023, publicado por Intrum, revela tendencias preocupantes en los hábitos de consumo en España. Según el estudio, 4 de cada 10 españoles (38%) admiten que la facilidad de comprar online les lleva a gastar más de lo que pueden permitirse, con un claro liderazgo de las generaciones más jóvenes. La Generación Z (64%) y los Millennials (51%) son los principales actores de este fenómeno, frente a la Generación X (32%) y los Boomers (17%).

Este análisis, que examina la situación financiera en 20 países europeos, destaca un crecimiento en las compras impulsivas, impulsadas por la comodidad de las plataformas digitales y la omnipresencia de la publicidad en redes sociales. El 46% de los españoles reconoce haber incrementado sus compras espontáneas online en los últimos dos años, una tendencia más marcada entre los Boomers (67%) y la Generación X (50%) que entre los más jóvenes, con la Generación Z (28%) y los Millennials (25%) al final del espectro.

Publicidad en redes sociales: ¿un detonante del gasto?

La influencia de las redes sociales como catalizador del consumo impulsivo también es evidente, aunque en menor medida que en otros países europeos. 1 de cada 5 españoles (21%) confiesa haber realizado compras no planificadas tras exponerse a anuncios en plataformas digitales, ubicándose por debajo de la media europea y lejos de países como Suiza (67%) o Irlanda (65%). Dentro de España, la Generación Z (47%) y los Millennials (27%) son los más influenciados, mientras que solo un 5% de los Boomers reconoce este comportamiento.

Black Friday y la proliferación de opciones de pago flexibles

La cercanía del Black Friday, que se celebra este 29 de noviembre, acentúa el escenario. En esta fecha clave, los descuentos masivos atraen a millones de consumidores, y la rapidez y accesibilidad de las compras online se convierten en aliados de las decisiones impulsivas. Además, 1 de cada 3 españoles (34%) asegura inclinarse por marcas que ofrezcan opciones de pago flexibles, como “compra ahora, paga después”. Aunque este porcentaje está por debajo de la media europea (40%), evidencia una preferencia creciente por herramientas que faciliten la adquisición inmediata de productos.

El desafío de un consumo consciente

Estas cifras reflejan un cambio significativo en los hábitos de consumo, donde las compras digitales ganan terreno y exigen mayor conciencia financiera. La exposición constante a estímulos publicitarios y la posibilidad de adquirir productos con solo un clic subrayan la necesidad de:

• Establecer presupuestos claros: Planificar los gastos y evitar endeudamientos innecesarios.
• Priorizar compras esenciales: Diferenciar entre necesidades reales y deseos influenciados por estrategias de marketing.
• Aprovechar ofertas de forma estratégica: Mantener el control en periodos como el Black Friday y enfocarse en adquisiciones previamente planificadas.