Todo sobre el Black Friday 2024: gasto, productos populares y plataformas líderes

El Black Friday 2024 ya está en el radar de los consumidores españoles, y este año se espera que el gasto promedio se sitúe en 238 euros, según un informe de Scalapay, líder europeo en el modelo de pago aplazado “Compra Ahora, Paga Después” (BNPL). Este dato coloca a los españoles como los que menos gastan en Europa, por detrás de los italianos (273 euros) y los franceses (309 euros). Sin embargo, la tendencia apunta a un consumidor más estratégico y consciente, que busca maximizar su presupuesto con ayuda de herramientas financieras como el BNPL.

¿Qué categorías lideran las ventas en Black Friday?

El estudio de Scalapay refleja que moda y belleza continúan dominando las compras durante este periodo, representando más del 60% de las ventas totales. De hecho, estas categorías experimentan un aumento de hasta el 101% respecto a las dos semanas previas al Black Friday.

• Salud y bienestar: Incremento superior al 40% en pedidos.
• Hogar y decoración: Especialmente productos relacionados con el bienestar doméstico, con búsquedas de textil para el hogar que han subido un 41% y decoraciones navideñas con un aumento del 291%.
• Tecnología y electrodomésticos: Son una apuesta segura, especialmente artículos de domótica y cocina.
• Productos de lujo y joyería: Aprovechados tanto como inversión personal como regalos navideños.
• En contraste, el sector de calzado y accesorios muestra poca variación en comparación con otras épocas del año, indicando una demanda estable.

Tendencias de consumo: más planificación, menos impulsividad

Que el Black Friday es el momento del año por antonomasia para el consumismo es claro, con un 71% de los encuestados que admite que no puede resistirse a una buena oferta, según un estudio de Honor, y plataformas como Miravia prevén un aumento del 53% en el gasto para Black Friday. Sin embargo, parece que las compras por impulso pierden terreno frente a decisiones más planificadas.

El 54% de los consumidores afirma elaborar una lista de productos antes de la campaña, un comportamiento que refleja una mayor consciencia financiera. Este cambio también está impulsado por la inflación, que obliga a priorizar bienes duraderos y de alta calidad.

El auge del comercio online y el impacto logístico

Casi la mitad de los españoles (43%) realizarán sus compras exclusivamente en línea este Black Friday, liderados por plataformas como Amazon, AliExpress y El Corte Inglés. Esto supone un desafío logístico: se espera que el número de envíos alcance los 8,1 millones diarios durante la campaña, según FedEx, un 17% más que en 2023.

Por otro lado, el comercio físico sigue siendo relevante, con un 22% de consumidores optando por combinar ambos canales para aprovechar las ofertas.

Una oportunidad para adelantar la Navidad

El Black Friday no solo es sinónimo de compras para el hogar o el día a día. Para el 72% de los españoles, esta fecha marca el inicio de las compras navideñas. Los consumidores aprovechan los descuentos para adquirir regalos a precios reducidos, desde tecnología y moda hasta artículos para niños y joyería.

Consejos para un consumo responsable

La Asociación Española de Consumidores recomienda:

• Planificar un presupuesto realista y evitar las compras impulsivas.
• Comparar precios previos para identificar ofertas reales.
• Revisar la calidad y las garantías de los productos.
• Guardar tickets de compra para posibles devoluciones.

Por todos estos motivos, el Black Friday 2024 sigue consolidándose como un evento clave en el calendario comercial, con un enfoque cada vez más digitalizado y estratégicamente planificado por los consumidores. La combinación de ofertas atractivas, herramientas de pago flexibles y opciones online lo convierten en un fenómeno que no solo impulsa el consumo, sino que transforma la forma en que compramos.