La unidad del audiovisual español se revela como factor clave para su impulso a todos los niveles

Tras el éxito de la primera sesión, El Periódico de España y ‘activos’, el vertical económico de Prensa Ibérica, organizaron días atrás, junto a la asociación Spain Film Commission, una segunda jornada para debatir acerca de las conclusiones del primer estudio sobre el Impacto económico de los rodajes internacionales en España, elaborado por Olsberg SPI y en colaboración con Profilm. Bajo el título Invisiblemente visible. El impacto que no aparece en pantalla, diversas autoridades regionales se dieron cita en Madrid para analizar, desde sus diferentes perspectivas, las oportunidades y desafíos que ofrece este sector en España.

El informe, que abarca un periodo de cuatro años –desde 2019 hasta 2022–, muestra que el número de producciones beneficiadas por el programa de incentivos fiscales que se puso en marcha en 2015 ha ido en aumento, lo que se ha traducido en un impacto muy importante en la economía.

En concreto, revela que cada euro invertido en incentivos fiscales a rodajes internacionales ha generado un retorno de nueve euros en la economía española, lo que subraya la importancia de mantener y reforzar este tipo de políticas.

El secretario general de Spain Film Commission, Juan Manuel Guimeráns, comenzó haciendo hincapié en que "en el campo audiovisual hay mucha falta de datos y estudios sobre la actividad que se realiza". Aunque admitió que "hay una cierta tradición de estudios en cuanto a la actividad de carácter puramente cultural, no hay tantos datos sobre el efecto económico". En este sentido, aclaró que todos los actores coinciden en que "conocer el valor económico de la industria y de la actividad cultural es relevante", porque "hay que saber si los incentivos están funcionando y si hay que hacer modificaciones".

Compromiso a todos los niveles

Por su parte, la concejala de Turismo, Eventos y Marca Ciudad de Valladolid, Blanca Jiménez Cuadrillero, explicó que en los últimos años la ciudad –escenario cada otoño de un gran festival dedicado al séptimo arte como es la Seminci– ha sido capaz "de alcanzar un punto de inflexión en torno a la capacidad económica y la generación de riqueza muy importante que tiene que ver con el mundo del cine". En este sentido, remarcó que desde el propio ayuntamiento "se están haciendo muchos esfuerzos para incentivar el territorio".

Contar con datos objetivos, como los del informe de la Spain Film Commission, es crucial para conocer qué incentivos funcionan y cuáles hay que mejorar

El director general de Programas y Actividades Culturales del Ayuntamiento de Madrid, Rafael Cabrera, indicó que "Madrid es hoy el epicentro de la industria audiovisual" en España y que, tanto desde la administración local como de la regional, existe "un gran compromiso con este sector, que ha generado en los últimos años un boom gracias a los avances tecnológicos, reconvirtiendo el proceso de producción" y dando pie además a una «democratización de la producción y una mayor accesibilidad de las producciones".

Para Gonzalo Cabrera, director general de Cultura e Industrias Creativas de la Comunidad de Madrid, "una de las claves del sector audiovisual es que en las últimas décadas se ha posicionado como una de las industrias más potentes a nivel nacional". Desde el Gobierno autonómico, aseguró, son muy conscientes y por ello han impulsado "una serie de ayudas al sector que facilitan y ofrecen todo tipo de trabajos de proyección a nivel nacional e internacional". Y añadió que desde la Comunidad se ha realizado un "trabajo de 360º" porque la iniciativa incluye, "por un lado, la formación; por otro, un incentivo para el desarrollo de cortometrajes y largometrajes, y finalmente, una tasa impositiva baja que permite que muchas empresas de posproducción y service se instalen aquí y se generen nuevos focos".

Cifras clarificadoras

Como director general de la Sociedad de Proyectos para la Transformación Digital de la Comunidad Valenciana, Fermín Crespo resaltó que, si la industria quiere competir en ayudas, necesita datos: "Si no, no tendremos capacidad para defender las bondades de este sector", argumentó. "Hay que apostar por avanzar en esa línea", apostilló.

También puso el foco en la necesidad de atraer más producciones. En este sentido, señaló que es vital "que veamos esta industria como una industria es país". En este sentido, añadió que es necesario "homogeneizar los incentivos e intentar atraer con una proyección exterior de país sólido y con una industria fuerte". "Hay que aprovechar los elementos tractores porque se trata de construir una gran industria que permita que nuestra economía se vaya diversificando hacia otros sectores sólidos y, en un mercado internacional como en el que estamos, trabajar juntos", continuó. "Hay muchas producciones pero también hay más competencia", por lo que el sector español debe mostrar una "imagen sólida hacia el exterior", reiteró.

En la misma línea, Cristóbal de La Rosa Croissier, director general de Innovación Cultural e Industrias Creativas del Gobierno de Canarias, aseguró que el sector en España "está viviendo un momento dulce, pero con valles" que solo se pueden superar si se consigue una unidad interna. Desde una perspectiva de país, "tenemos que hacer un gran esfuerzo por competir internacionalmente pero colaborando desde dentro", manifestó. Y para ello es crucial "generar más coordinación interna y una acción decidida" para que la industria audiovisual española sea capaz de "proyectar una potente imagen" fuera de sus fronteras.

Países como el Reino Unido y Francia tienen "una capacidad de proyección de su talento brutal", algo que España espera conseguir de manera coordinada

Gonzalo Cabrera destacó que, en este tema, "estamos a años luz de otros como el Reino Unido y Francia, que tienen una capacidad de proyección de su talento brutal". "Es importante que nos focalicemos en esto porque va a generar que haya productores de diferentes países que se muestren interesados en trabajar con nuestro talento nacional", añadió. "Se trata de empujar todos esos sectores para que nuestro territorio sea muy atractivo", expuso.

Guimeráns se sumó a esa misma idea tras lamentar que en la actualidad, "cuando vas a los mercados internacionales a hablar de España, hay diferentes territorios haciendo su promoción". Si esa acción se llevara a cabo de manera coordinada, España "sería una potencia brutal", garantizó.

Para Jiménez, cambiar esta forma de actuar es básicamente una cuestión de "estrategia y voluntad política". "Si somos capaces de competir en igualdad de condiciones hacia el exterior seremos capaces de crecer todos interiormente. Tenemos que entender que solo juntos vamos a ser capaces de crecer más", sentenció.

Colaboración público-privada

Otro de los desafíos a los que debe hacer frente el sector audiovisual es el asunto de los incentivos regionales. Rafael Cabrera señaló que "cada vez son más las oportunidades que este sector puede generar en cuanto a impacto económico en la industria y en el empleo" y, en este punto, reconoció la importancia de los incentivos fiscales: "Es evidente que la colaboración público-privada va a generar agilidad, eficiencia y sobre todo vocación de servicio público". A renglón seguido, remarcó que "mejorar los incentivos fiscales ayudará a mejorar la calidad de nuestras producciones y nuestros rodajes", pero no solo eso: "Lo que hacemos las instituciones con nuestras líneas de subvenciones es estimular y ayudar al lanzamiento de proyectos que, a lo mejor, no existirían sin contar con ese motor".

En referencia al informe presentado, Gonzalo Cabrera apuntó que sería "interesante que hubiera una revisión de los incentivos fiscales dentro del territorio único, porque está perfectamente demostrada la riqueza que genera este sector". En Canarias, los incentivos fiscales son "potentes", aseveró

De La Rosa, que comentó que, precisamente, contar con estos alicientes es lo que les ha permitido, "en la línea de la diversificación, apoyar al sector audiovisual". Además, advirtió de que "no solo se trata de lo audiovisual, sino de un sector de contenidos culturales y creativos", aunque aún "queda trabajo por hacer".

Reducir la burocracia

Para Guimeráns, es necesario "mejorar el incentivo en aquello que realmente sea eficiente", pero no basta con esto: otra de las dificultades con las que se encuentran las producciones internacionales, destacó, son las burocráticas y "el tiempo que se tarda desde que se realiza la inversión hasta que la productora consigue el incentivo".

Sobre el presente más inmediato, el secretario general de Spain Film Commission se mostró optimista. De hecho, aseguró que "la mejora en estos años ha sido brutal" y que, en vista de los buenos resultados que arroja el informe, "el siguiente paso es la elaboración de un estudio sobre el turismo de pantalla". Jiménez puntualizó que el sector audiovisual "ha traído consigo el llamado turismo de pantalla", pero que "no solo genera turismo de rodaje, sino también rutas turísticas". Una apreciación que recogió Gonzalo Cabrera: "Independientemente del turismo que va a localizaciones concretas, también se genera un deseo en la masa de acudir", argumentó. Y apuntó que, "si funciona bien, un producto audiovisual perdura mucho en el tiempo".

En cuanto a los impactos emocionales que genera la industria, Rafael Cabrera concluyó que "el cine y lo audiovisual son vehículos promocionales tremendos a todos los niveles", algo que hay que tener muy en cuenta.