Siete claves de la economía 'silver': un negocio que roza el 26% del PIB español

El término se acuñó por primera vez, en la década de 1970, en Japón, tras comprobar cómo las personas de más de 60 años se iban convirtiendo en un segmento de población con cada vez más peso, más actividad y más poder adquisitivo. La economía 'silver' o economía plateada (así llamada porque alude a los que peinan canas) repercute en sectores tan variados como la salud, la farmacia y los cuidados, la banca, la vivienda o las telecomunicaciones, pero también el ocio, el consumo cultural, el turismo, la belleza o la moda. El fenómeno ha llegado desde hace ya un tiempo a España, donde más de la mitad del gasto en consumo lo están ya realizando personas de más de 55 años, según un estudio del Centro de Investigación de Ageingnomics de la Fundación Mapfre.

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Solo en España, la economía vinculada a las personas sénior tiene un impacto equivalente al 26% del PIB. El último estudio realizado al respecto, liderado por el Centro Internacional sobre el Envejecimiento (CENIE) y elaborado en 2019 por el instituto Oxford Economics en colaboración con la Universidad de Salamanca, constata que "el gasto realizado por los mayores de 50 años en España contribuye a la creación y mantenimiento de 4,4 millones de empleos" y que aquel año generó "un impacto directo, indirecto e inducido de 325.303 millones de euros de valor añadido".

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Y es que, la principal consecuencia de la mayor longevidad de la población, unida al descenso generalizado de la natalidad en todo el mundo, ha invertido la pirámide demográfica y, desde 2018, por primera vez en la historia de la humanidad, los mayores de 65 años superan en número a los menores de cinco, como subrayó en su momento la ONU.

Sector farmacéutico

Es uno de los sectores económicos más beneficiados por el aumento de la población mayor, ya que con el paso de los años, las necesidades farmacológicas de los ciudadanos aumentan. A partir de los 75 años, de hecho, la mayoría están polimedicados y solo siete de cada 100 no toma ningún fármaco de manera habitual, según la Sociedad Española de Geriatría y Gerontología (SEGG). Las personas mayores representan un 70% del gasto farmaceútico en España.

Ámbito sanitario y de cuidados

La calidad de vida de las personas mayores, sobre todo las que viven en sus propios domicilios, porque son aún autónomas, ha dado un salto cualitativo en los últimos años, gracias a los avances en teleasistencia y telemedicina, claves para aquellos que sufren ya enfermedades crónicas. Cada vez existen también más aparatos auxiliares y ortoprotésicos más sofisticados y aumenta la oferta y demanda entre agencias de cuidados para la tercera edad, que no pasan ya únicamente por las residencias o los centros de día tradicionales.

Sector inmobiliario

Casi la mitad de los sénior (47,6%) estarían dispuestos a cambiar de casa con tal de no vivir solos y así poder estar cerca de los suyos, según el estudio del Centro de Investigación Ageingnomics de Mapfre. Se trata, pues, de un colectivo en el que hay gran movilidad inmobiliaria, que compra segundas residencias y acepta con agrado el 'cohousing'. Desde 2020 se aprecia también un menor apego a seguir viviendo en la vivienda actual, pasando del 82% en 2020 a solo el 45% en 2023. Las residencias geriátricas y la aparición de nuevos enfoques residenciales auguran una gran transformación del sector.

Estética y moda

Importantes firmas de cosmética han puesto el ojo en las necesidades de los sénior, redirigiendo sus campañas publicitarias a este sector, reivindicando, por ejemplo, las canas como tendencia. Los expertos vaticinan que en breve habrá una evolución de la moda y la cosmética para el público más mayor, que gasta más dinero que los 'millenials' y otros colectivos. Es un colectivo que consume 'antiaging', que cada vez se cuida más y que apuesta por la denominada 'juvenescence', con tecnología y terapias para hacer más lento el envejecimiento del cuerpo.

Sector financiero

El incremento de la esperanza de vida ha hecho aumentar los nuevos planes de pensiones, de ahorros y otros productos financieros. La mitad de la población sénior española es ahorradora (49%), según el mismo estudio. Entre los que ahorran, la mitad puede ahorrar un 10% de sus ingresos, mientras que el 22,% lo hace entre un 11% y un 30%. Eso topa con un problema: la menguante red de oficinas bancarias, donde los clientes 'silver' se encuentran más cómodos. Eso sí, los nuevos jubilados actuán de manera habitual a través de canales digitales, que están haciendo también un esfuerzo suplementario para adaptarse al colectivo.

Ocio, cultura y turismo

Viajes, actividades en grupo, cursos, bares y locales focalizados en ese público, aplicaciones para encontrar pareja orientadas a mayores de 50... El envejecimiento activo ha abierto un amplio abanico de productos y servicios dirigidos a este colectivo, cada vez más demandante en este sentido. Son personas con un alto consumo cultural, especialmente los pertenecientes a la generación 'boomer' que han empezado ya a jubilarse. Ahora que tienen tiempo y unos ingresos estables, no escatiman en gastar en este ámbito.

Sector de las telecomunicaciones

Dispositivos, fuentes más grandes, botones, dispositivos antirrotura…  Las llamadas 'age techs' están haciendo del envejecimiento una etapa con más comodidades y con un día a día más llevadero. Se trata de tecnología basada en 'big data', que hace uso del denominado internet de las cosas y que está presente en hogares y residencias. La domótica triunfa entre este colectivo. 

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