Apple se consolida como la marca más valiosa del mundo, según Kantar BrandZ

Apple vuelve a hacer historia y se consolida como la marca más valiosa del mundo, según el informe Kantar BrandZ, publicado este miércoles, que analiza tanto datos financieros como la opinión de los consumidores. La popular firma de la manzana sería la primera en conseguir una valoración de más de 1.000 millones de dólares, lo que supone un aumento interanual del 15%. Ocupa la primera posición por tercer año consecutivo, por delante de Google, Microsoft, Amazon y McDonald's.

En el sexto lugar del ránking se posiciona Nvidia, que escala 18 posiciones y registra un aumento del valor de la marca del 178%. Esta subida le permite competir de frente con Apple. De hecho, hace unos días, la compañía de microprocesadores valía más que la de telefonía en el Nasdaq, el índice bursátil en el que ambas cotizan. Este martes estaban prácticamente en el mismo valor, alrededor de 3.000 millones de dólares. Otro movimiento destacado es el de Facebook, que vuelve al Top10 después de un año de ausencia. Y Oracle se une a las 10 marcas más valiosas del mundo por primera vez.

Las 10 marcas que conforman el ránking han crecido, en su conjunto, un 20%. Alcanzan, de esta forma, una valoración total de 8.300 millones de dólares, cerca del máximo obtenido en 2022, cuando subieron a 8.700 millones. Desde su lanzamiento, en 2006, el valor de marca del ranking ha aumentado un 474% y el umbral para unirse al Top100 ha crecido un 354%, de 4.000 millones a 19.000 millones de dólares.

"Este año, las marcas que invierten en Inteligencia Artificial están obteniendo ganancias notables al aprovechar los beneficios de una mejor experiencia del cliente", ha afirmado el head of brand guidance en Kantar Insights España, Ricardo Pérez. Y destaca, como imprescindible para el crecimiento de las marcas, una profunda inversión en márketing.

Nike y Zara

El informe Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2024 incluye las clasificaciones de las 100 marcas y 13 categorías principales mundiales. Una de las que tiene más peso es la de moda. Nike mantiene su posición de marca número uno en ropa, pero la brecha con sus competidores se ha reducido. El crecimiento del 47% de Zara, única presencia española en el ránking, sube 24 posiciones, hasta el puesto 70. Y entra en el Top100 Lululemon por su enfoque innovador.

El de marcas de cervezas es otro de los ejemplos de ránking por categorías. En este caso, en primer lugar se posiciona a Corona como la más valiosa por su presencia cada vez más fuerte a nivel mundial y el acceso a mercados en crecimiento como Brasil, China y Sudáfrica. En el lujo destacan Louis Vuitton y Hermès. Y, en el del entretenimiento, Netflix sube del sexto puesto al cuarto en su categoría, con un aumento en el valor de la marca del 51%.