Bricolaje

Brico Depôt Iberia logra ventas de 440 millones y 10,5 millones de beneficio

El 'marketplace' y 'click&colect' centran buena parte del auge del negocio

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brico-depot / Archivo

Eduardo López Alonso

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La cadena Brico Depôt Iberia, especializada en construcción, reformas y bricolaje, logró el año pasado una facturación de 440 millones de euros, un 2% más que el año anterior. La coyuntura pospandémica ha beneficiado a las firmas especializadas en reformas del hogar y Brico Depôt no ha quedado al margen de lo que considera "un excelente ejercicio 2020-2021 marcado por la recuperación tras los embates de la pandemia". El beneficio llegó a 10,5 millones de euros. El CEO de BDI, Mike Foulds, destacó las cifras mediante un comunicado por desarrollarse en "tiempos convulsos para la economía familiar". Para firmas punteras del sector como Ikea, Leroy Merlin o Brico, la estrategias basadas en el control de los precios son más necesarias que nunca, unida a un cambio relevante en la forma de llegar a los clientes gracias al comercio electrónico y la entrega 'click&colect'. En cualquier caso es un 'momento dulce' ya que la pandemia realzó la importancia de los hogares y las viviendas, elevando su peso en el gasto familiar. El lanzamiento del 'marketplace', también abierto a proveedores diversos, y la potenciación de los programas de fidelización se configuran como elemento clave para el desarrollo del negocio en los próximos ejercicios.

En el marco de su apuesta por la digitalización y la omnicanalidad, Brico Depôt sigue creciendo especialmente a través del canal 'online'. Desde 2020 la compañía ha hecho una fuerte apuesta por el 'ecommerce' y el crecimiento de este canal también ha llevado a Brico Depôt a crear dos maneras para recibir la compra 'online', a través del Click&Collect, con el que los clientes compran a través de la web y van a las tiendas a recoger su compra, y el 'Click&Delivery,' que entrega a domicilio las compras hechas por la web. Actualmente, de las ventas realizadas por a través del canal 'online', el 60% de la entrega es a domicilio y el 40% es recogida en tienda.

'Marketplace' general

La plataforma de venta 'online', que está integrada dentro de su propio 'ecommerce', ha permitido casi triplicar la oferta a sus clientes en seis meses, pasando de 12.000 referencias a las 35.000 actuales. La clave del crecimiento 'online' es actualmente permitir a los proveedores que vendan sus productos a través del portal propio a cambio de una comisión que en el caso de la cadena británica es algo inferior que en otros portales de referencia. Todas las referencias están supervisadas. Las gamas más vendidas en el 'marketplace' general son baños y calefacción. Pese a la apertura a otros proveedores, Los productos de marca propia en Brico Depôt Iberia ha crecido un 9% con respecto a 2021.

Brico Depôt Iberia, forma parte de Kingfisher plc, una multinacional británica con presencia en ocho países europeos, que en el ejercicio 2022 redujo las ventas el 2,1% a nivel mundial (hasta unos 14.800 millones de euros), con más de 1.500 tiendas y un equipo de 80.000 empleados. Cotiza en bolsa en el Reino Unido y opera bajo enseñas minoristas como B&Q, Castorama, Brico Dépôt, Screwfix, TradePoint y Koçtaş. El beneficio ajustado del grupo antes de impuestos bajó el 20,2% (864 millones de euros), mientras que las ventas por 'ecommerce' subieron el 146% en tres años.

Brico Depôt Iberia cuenta con cerca de 2.500 empleados y 31 tiendas en España y Portugal, y tiene su sede en Barcelona. En el marco de la estrategia de expansión de Kingfisher, Brico Depôt Iberia inició su andadura en España en 2003, con la apertura de la primera tienda en Viana (Logroño), y en 2014 en Portugal con la apertura de la tienda de Loures.