Kik deja de lado Catalunya en su expansión en España

La cadena de moda Kik ha decidido dejar por ahora de lado a Catalunya en su llegada a España. La empresa alemana de moda y complementos de bajo precio ha previsto un total de 15 aperturas en España en los próximos meses. La enseña, que está presente ya en 14 países europeos, defiende un modelo comercial que se ajusta como guante apretadete al contexto actual de alta inflación y propone para ello productos para consumidores sensibilizados con el precio. Kik vende ropa, textiles para el hogar, artículos de decoración y accesorios. Pero sobre qué ofrece Kik como elemento diferencial respecto de la competencia, la respuesta no parece tan evidente. Cada nuevo consumidor deberá descubrir qué aporta la firma. Del catálogo existente en su página web puede llamar la atención el tejano con efecto 'push-up', que destaca el trasero, por 19,9 euros, o un 'long Cardigan' por menos de 15, pero la diferenciación en moda es cada vez más compleja si no se apoya en costosas campañas como las de H&M, ECI, Mango, Zara o Desigual, en las que sin ver la marca ya es perceptible quien es la enseña de moda que respalda el estilo.

El desembarco de la compañía en el mercado español se enmarca en una estrategia de la empresa que pasa por atraer "a un nuevo tipo de cliente”, aseguran. Ese teórico nuevo cliente es precisamente ese que busca ahora moda barata en un contexto de inflación. En ese sentido, Kik competirá directamente con firmas como Primark o Lefties. Pero lo tendrá más complicado para ser alternativa de la china Shein. También puede ser alternativa en complementos del hogar con las firmas asiáticas de decoración, y hasta con Ikea.

KiK que genera unas ventas netas anuales de unos 1.900 millones de euros, cuenta con más de 29.000 empleados y más de 4.000 tiendas en Alemania, Austria, República Checa, Eslovenia, Hungría, Eslovaquia, Croacia, Polonia, Países Bajos, Italia, Rumanía, Bulgaria, España y Portugal.

En España, la primera tienda de la marca germana estará ubicada en Sevilla. Están previstas las aperturas en otras 15 ubicaciones, localizadas en Andalucía y Madrid, pero también habrá tiendas en el norte y en la costa mediterránea. Deja de lado Catalunya, quizá por los altos precios inmobiliarios y la saturación del mercado. En Portugal, la primera tienda que abrirá al público el 24 de septiembre en Pedroso para proseguir por el área metropolitano de Oporto, el sur de la capital, Lisboa y en el Algarve.

La primera tienda de Kik en España estará ubicada en el número 5 de la calle Gonzalo Bilbao de Sevilla y abrirá sus puertas el próximo día 29 de septiembre. Andalucía y Madrid serán las primeras comunidades en las que la empresa pondrá el foco y después le seguirán el norte del país y la zona valencianaen la costa mediterránea.

El aterrizaje de Kik en la Península Ibérica se produjo hace un par de días, cuando abrió las puertas de su primera tienda en Pedroso (Portugal), a la que seguirán otras ubicadas en Oporto, Lisboa y El Algarve.