El Congrés de Firas de Catalunya llega a Vic en momentos de recuperación

El Congrés de Firas de Catalunya abre sus puertas esta semana en Vic en un contexto de contenido optimismo y recuperación clara de la actividad ferial. Miércoles y jueves, el congreso servirá para poner en común a profesionales relacionados con la organización de ferias los retos profesionales y el impacto que ha tenido la pandemia en las ferias presenciales. La organización del congreso reconoce que la actual competencia se ha traducido en menos ingresos por expositores y visitantes, con costes de producción mayores que antes de la pandemia. La diversificación de fuentes de ingresos, las campañas en prensa y los patrocinios se han convertido en fundamentales para el éxito comercial de los salones.

La sostenibilidad está en el centro actual de las estrategias empresariales y también en el de las ferias para los próximos años. El modelo ferial del siglo XXI transita entre el aval de la necesidad de contacto presencial entre directivos de empresas y con los nuevos productos, pero también con la posible aparición de restricciones impredecibles y el redimensionamiento de los eventos. Menos estética y más negocio en ferias del futuro, con inversiones limitadas. Para Coralí Cunyat, presidenta de la Federació de Fires de Catalunya (FEFIC), "las ferias se están recuperando en el calendario de eventos, pero no podemos cantar victoria. Es cierto que la previsión de 411 ferias inscritas que suministró la Generalitat para este año 2022 creo que se superarán claramente, pero nos queda camino por recorrer. El número de expositores y visitantes no aumenta en el porcentaje que nos gustaría y, por tanto, no podemos hablar de recuperación total". Cunyat añade que "las ferias de los próximos años no deben ser solo 'verdes' y eficientes en la gestión de residuos, sino que también deben querer cohesionar socialmente el territorio en el que se proyectan, deben ser económicamente viables, respetuosas con el consumo de recursos y deben conseguir ser eficientes desde el punto de vista energético".

El congreso de Vic debería sentar las bases de esos límites en los que deben desarrollarse las nuevas ferias de muestra y congresos profesionales en el futuro. Soledad Morales, directora del Máster Universitario en Turismo Sostenible y TIC de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), ha desarrollado un estudio sobre las líneas maestras de esas nuevas ferias del futuro más respetuosas con el medio ambiente. Ese estudio se dará a conocer durante el congreso.

Otro de los ejes del congreso de ferias de este año es el nuevo marco de trabajo de los profesionales feriales, que cada vez están inmersos en entornos de presión laboral no conocidos en el pasado. Los cambios de última hora, los compromisos y objetivos de ocupación, la creciente competencia o los calendarios complejos se han convertido en protagonistas. Reconocen en la organización del congreso que en el entorno ferial "la mayoría de tareas se hacen 'en directo' y con fechas-límite muy marcadas" y eso ha cambiado las rutinas de trabajo. Cunyat reconoce que "el paro de la actividad durante la pandemia ha hecho ver que no todo puede ser virtual y ha quedado claro que la presencialidad de las ferias tiene un valor importante en la generación de riqueza y negocio del país".

El congreso de Vic se ha propuesto un conjunto de actos más dinámicos que en ediciones anteriores, con charlas de solo media hora de duración y más posibilidades de debate. El 29º Congreso de Ferias de Catalunya está organizado por el Ayuntamiento de Vic, la Dirección General de Comerç de la Generalitat de Catalunya y la FEFIC y cuenta con el apoyo de las Diputaciones de Barcelona, Girona, Lleida y Tarragona. La Federación de Ferias de Catalunya (FEFIC) se creó en 1995, apenas un año después del primer Congreso de Firas de Catalunya celebrado en Tortosa. En la actualidad, la Federación cuenta con 48 socios que organizan de las ferias más grandes a las más pequeñas y que representan a todo el territorio.

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