Inversión de 14 millones
Mercadona refuerza su estrategia de venta 'on line' con otro almacén en Alicante
La instalación dará empleo a 185 personas y servirá pedidos a la zona de Murcia y Alicante
Eduardo López Alonso
Periodista.
Trabajo en El Periódico de Catalunya desde 1992, la mayor parte de ese tiempo en la sección de Economía. Ahora, en la sección Panorama que agrupa a Economía, Política e Internacional. Antes estuve en el diario ABC (Economía), Televisión Española (Economía), Grupo Recoletos (gratuitos locales) y en el ámbito de las televisiones locales (realizador). Licenciado en periodismo, diplomado en publicidad, máster de Información de Económica por la UAB y el Col·legi de Periodistas de Catalunya, cursé el doctorado de Económicas en la Universitat de Barcelona, pendiente de tesis doctoral ('Gestión de medios de comunicación en tiempos de crisis'). Autor del libro 'Las prejubilaciones del menosprecio'.
Mercadona ha anunciado este jueves la inauguración de su cuarto almacén logístico destinado a la venta 'on line' en Alicante. Se trata de la cuarta 'colmena' o almacén exclusivo para la venta 'on line' de la cadena. Mercadona ha invertido más de 14 millones de euros. Dará empleo a 185 personas. Dando servicio a Murcia y Alicante, Mercadona estima llegar a los dos millones en pedidos 'on line' anuales en esta instalación.
La 'colmena' de Alicante se suma a las otras tres que la compañía tiene operativas en otras ciudades como la de València, en marcha desde 2018; la de Barcelona, desde 2019; y la de Madrid, desde 2020. A ellas habrá que sumar la quinta Colmena de Sevilla que está prevista que abra a lo largo del segundo semestre de este año.
En la estrategia 'on line' de Mercadona figura también el desarrollo, ya implementado en otras firmas de distribución, del modelo de preparación y reparto desde las tiendas físicas. Por ahora este modelo está en marcha en parte de Castellón y Tarragona y está previsto seguir expandiéndolo en más tiendas con el objetivo de ampliar la cobertura geográfica del servicio 'on line' sin necesidad de grandes inversiones específicas.
El equipo de Mercadona Online lo forman 1.600 personas, en su mayoría 'pickers' y repartidores. Se han invertido más de 45 millones de euros en la construcción de las cuatro Colmenas actuales y 15 millones de euros en una flota de camiones propios. En 2021 ha incrementado sus ventas hasta los 510 millones de euros, un 40% más que en 2020.
Según Juana Roig, directora general de Mercadona Online, "con la apertura de nuestra cuarta Colmena en Alicante, damos un paso más en nuestra visión de satisfacer a nuestros clientes online en toda España y Portugal. Una vez conseguido el reto de alcanzar la rentabilidad, hoy en día nos enfrentamos al de la expansión. Para ello, el uso de la tecnología es vital". De hecho, a principios de este mes se abrieron nuevas oficinas de Mercadona para el proyecto 'on line' en Madrid con las que se busca incorporar talento al equipo tecnológico, ampliando el acceso a dichos perfiles. Mercadona lleva un cierto retraso en su estrategia 'on line' frente a la competencia, ante las dudas sobre el modelo de negocio a seguir para lograr umbrales de rentabilidad aceptables.
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