Esfuerzo empresarial

Desigual logrará un 70% de prendas sostenibles en 2023

Para que una prenda se catalogue como reciclada debe tener un mínimo de 30% de materiales de origen reciclado o un 20% si se trata de algodón

Alberto Ojinaga, director general de Desigual.

Alberto Ojinaga, director general de Desigual.

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Eduardo López Alonso
Eduardo López Alonso

Periodista.

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Desigual alcanzará el 70% de prendas sostenibles en sus colecciones de 2023. Las firmas de moda están conjuradas para lograr reducir su huella medioambiental y la carrera por lograrlo se acelera. La marca de moda informó este jueves de que ha conseguido adelantarse a sus objetivos del Plan Estratégico de Sostenibilidad y que cuenta ya como sostenibles más del 50% de las referencias en las colecciones de 2022. Mientras grandes gigantes como Shein anuncian sus primeros pasos, Desigual asegura que alcanzará el 70% de prendas sostenibles en la colección de primavera – verano de 2023. En solo tres años la compañía ha pasado de tener un 2% de sostenibilidad en la colección a superar la tercera parte del catálogo.

Desigual, cuyo director general es Alberto Ojinaga, ha desarrollado un nuevo modelo de etiquetado que califica las prendas según la cantidad de material reciclado, eco-friendly u orgánico. De esta forma el consumidor puede saber que la pieza está debidamente certificada y cuáles son los requisitos mínimos. Para que una prenda se catalogue como reciclada debe tener un mínimo de 30% de materiales de origen reciclado o un 20% si se trata de algodón. La etiqueta eco-friendly de Desigual se otorga a las referencias con un mínimo de un 50% de materiales de origen sostenible. También se distinguen las prendas con certificado BCI (Better Cotton Initiative) por tener un mínimo de 50% de algodón de la iniciativa y sin mezcla o combinación con algodón convencional.

El algodón es precisamente uno de los tejidos más demandados en la moda. El porcentaje de origen más sostenible que Desigual ha usado durante 2021 llega al 67% y el objetivo es que para 2025 sea el 100%. También mejorará en el uso de las fibras artificiales celulósicas -conocidas como MMCF y que incluyen viscosa, lyocell, acetato entre otras- marcándose como meta que el 100% provengan de bosques sostenibles certificados.

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La compañía coloca además las etiquetas upcycling para los productos elaborados a partir de prendas de segunda mano y 'Love Processes' para distinguir los que hayan sido realizados a través de técnicas con menor impacto ambiental y con una mejora significativa en consumo de energía, agua y uso de químicos. De esta forma queda patente el compromiso de Desigual con reducir la huella a lo largo de todo el proceso de creación de las colecciones y la cadena de producción.

La colección de otoño - invierno 2021 ya contaba con un 53% de referencias sostenibles en woman, un 46% de todas las colecciones y un 100% en algunas familias como el denim. Este porcentaje sigue aumentando al mismo tiempo que se mejora la comunicación al cliente final. Desigual cuenta con más de 2.700 empleados y está presente en 100 países a través de 10 canales de venta, 415 tiendas monomarca y seis categorías de producto: Woman, Man, Kids, Accesories, Shoes y Sport.