Cambios en distribución

La china Shein entra en el textil ecológico

La nativa digital de la venta de ropa da un paso más en la competencia con las grandes firmas de la moda

Paquete de envío de Shein.

Paquete de envío de Shein.

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Eduardo López Alonso
Eduardo López Alonso

Periodista.

Especialista en distribución, comercio, industria, lobis, empresas, farmacéuticas, sector inmobiliario, telecomunicaciones, innovación, logística, infraestructuras, consumo, transporte, energía, sostenibilidad...

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La plataforma de venta de ropa Shein se adentra en los productos etiquetados como sostenibles. La disrupción protagonizada por esta firma, más relacionada con la tecnología que con la moda, se adentra ahora en nuevos terrenos y retos de la mano de los productos textiles basados en telas recicladas. La plataforma 'on line' de productos de moda, belleza y estilo de vida ha anunciado este miércoles de manera oficial el lanzamiento de evoluSHEIN, una colección sostenible de la venta en todo el mundo desde el 29 de abril. Con "tallas inclusivas y materiales de origen responsable", la nueva colección apoya a proyectos emprendedores liderados por mujeres.

Fundada en 2012, Shein es una firma minorista 'on line' que está reescribiendo las líneas a seguir en la distribución textil. Nacida como firma digital y sin tiendas físicas, ha logrado ofrecer precios muy por debajo de las grandes multinacionales de la moda actual. Tiene centros de operaciones principales en Singapur, China y Estados Unidos. El Aliexpress de la moda llega a consumidores de más de 150 países de todo el mundo. Las grandes firmas del sector de la moda como Inditex, H&M o Mango miran de reojo el crecimiento acelerado de Shein, cuyos bajos precios obligan a replantear estrategias y situar a las firmas occidentales en otros posicionamientos comerciales. La estrategia exclusivamente digital de Shein le permite ventajas elevadas en términos de costes. Además, al disponer de fábricas en proximidad en Asia puede adaptarse a la demanda de manera más rápida, con envíos centralizados. La web de Shein abre nuevos territorios en productos de consumo masivo, con precios ultrabajos y menos culto al estilo de marca.

El primer lanzamiento de la ropa evoluSHEIN cuenta con poliéster reciclado, una fibra obtenida a partir de residuos plásticos. Para producir el tejido, materiales como las botellas de plástico usadas se limpian cuidadosamente, se trituran en trozos, se funden y se hilan para obtener la fibra de poliéster. En comparación con la producción de poliéster virgen, el proceso de poliéster reciclado requiere menos materiales de origen y reduce significativamente la cantidad de agua y energía necesaria en su producción. 

La reducción de los residuos y la introducción de materiales reciclados son pilares para la economía circular a la que aspira Shein, aunque es difícil actualmente la trazabilidad real de sus productos. Fuentes de Shein aseguran que las piezas y envases de poliéster reciclado han sido producidos exclusivamente con proveedores certificados por el Global Recycled Standard (GRS). Esta certificación, reconocida en todo el mundo, garantiza la trazabilidad del material reciclado en todas las fases de la cadena de suministro y establece estrictos requisitos sociales y medioambientales.

 

El GRS está gestionado por Textile Exchange, una organización mundial sin ánimo de lucro que dirige la industria de la confección hacia un futuro más sostenible. Con más de 700 miembros que representan a las principales marcas, minoristas y proveedores de la industria, Textile Exchange es una fuerza de colaboración y de impacto positivo. "Estamos comprometidos con la construcción de un ecosistema de la moda más responsable", dijo Adam Whinston, Director Global de Medio Ambiente, Social y Gobernanza de Shein mediante un comunicado.

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Fundada en 2012 como minorista de comercio electrónico con la misión de poner la belleza de la moda al alcance de todos, la producción estratégica de lotes pequeños y el modelo de venta digital de Shein han ayudado a la marca a crecer en el mercado. En los últimos 10 años, Shein ha abogado por una revolución de la moda y ha desarrollado herramientas para ayudar a los proveedores con tecnologías avanzadas, fundamentalmente 'big data' e inteligencia artificial. Estos esfuerzos están dirigidos a agilizar la relación de las fábricas tradicionales con las cadenas de suministro, gracias a sistemas tecnológicos de colaboración que reducen drásticamente los sobrantes de inventario.

La línea inicial de productos evoluSHEIN incluye tops, vestidos y pantalones de mujer, con tallas ampliadas que se lanzarán a principios de este verano. Shein tiene previsto ampliar la línea a más de 1.500 referencias de productos para finales de septiembre de 2022, y los futuros estilos de evoluSHEIN contarán con otras opciones de materiales, como la viscosa segura para los bosques, el algodón cultivado de forma consciente y otros programas de certificación de fibras recicladas.