El 70% de las grandes marcas estarán en el metaverso en cinco años

El 70% de las grandes marcas tendrán presencia en el metaverso en cinco años, según los datos de Baufest. La consultora tecnológica, además, estima que tendrá un fuerte impacto en el sector del retail y que, por lo tanto, sus profesionales deberán estar presentes en él con escucha, observación y comprensión a la audiencia y sus hábitos de consumo para expandir su negocio.

“En ello residirá su éxito futuro”, destaca. Por otro lado, también considera que los retailers deberán contemplar un análisis exhaustivo de los datos de su negocio para comprenderlo mejor en este universo digital.

Se trata, según Baufest, de un nuevo canal de márketing que "desafía los cánones clásicos de la publicidad y propicia una manera diferente de conectar con el consumidor". Además, establece nuevos límites para el comercio minorista -que podrán conectar mejor con los jóvenes- y presagia la aparición del 'gamevertisin', es decir, de mundos virtuales que se prevé que se conviertan en "campos de batalla de publicidad".

Algunos publicistas afirman que, para tener éxito en esta nueva coyuntura, se debe considerar el metaverso como un reino virtual en el que "el individuo se adentra para evadirse del mundo real". Eso significa que las marcas no deberán crear "nada que se parezca a la publicidad tal y como la conocemos", sino que tendrán que comprender un universo complejo, "compuesto no de uno, sino de decenas de metaversos", añade Baufest.

La consultora tecnológica explica que estudiará, mediante el recién estrenado M-Lab, las implicaciones de esta tecnología para las personas y para la seguridad de los datos que se compartan dentro de ese universo. Además, señala que ofrecerá asesoramiento estratégico a las empresas que quieran utilizar esta tecnología.