Nace ‘Moments’, una nueva red social creada por jóvenes catalanes

El pasado agosto nueve jóvenes catalanes viajaron a Fuerteventura. Podrían haber ido de vacaciones, a tomar el sol en la playa, hacer surf y salir de fiesta, pero optaron por encerrarse en un apartamento para diseñar una nueva red social con la que pretenden llegar lejos. Su nombre es ‘Moments’ y aunque su lanzamiento oficial fue este miércoles 22 de diciembre la plataforma ya se ha convertido en todo un fenómeno viral.

Justo antes de su puesta en marcha, ‘Moments’ acumulaba miles de descargas, hasta 204.400 personas estaban en la lista de espera para empezar a usarla y su comunidad en TikTok superaba los 312.000 seguidores. Pero, ¿cómo funciona? La aplicación móvil, disponible en Android y Apple, se define como un “segundo cerebro” que permite “planificar, compartir y almacenar” momentos, un espacio en el que el usuario podrá añadir imágenes, vídeos, audios o textos varios relacionados con ese recuerdo, que podrá ser privado como un diario personal virtual o compartido con las perspectivas de otros usuarios. “No recordamos las cosas de forma lineal, sino a través de momentos especiales”, señala Miquel Castany, impulsor del proyecto. Esos momentos serán la columna vertebral de la plataforma.

Pero eso no es todo. ‘Moments’ irá desplegando poco a poco nuevas funciones. En su primera fase servirá como nube donde almacenar datos de forma optimizada y los usuarios contarán con 15GB de espacio gratis. La segunda, programada para febrero, permitirá compartir esas fotos y vídeos con otros y la tercera, que llegará más adelante, permitirá juntar todos esos contenidos en videoblogs diarios que funcionarán a modo de resumen gráfico de lo que ocurrió en ese momento. “En lugar de consumir por separado las ‘stories’ de tus amigos en Instagram verás una visión más completa, elaborada y menos efímera”, explica Castany.

El proyecto tiene diseñadas hasta nueve fases con mejoras. Aunque se guardan esas funcionalidades como un as en la manga, Castany avanza que el modelo de negocio no será con los datos de los usuarios ni con publicidad, sino a través de la gamificación de la plataforma.

Plataforma en desarrollo

Como otros proyectos digitales, ‘Moments’ tiene una hoja de ruta que puede variar en función de si cumple o no sus objetivos. El equipo detrás de esta nueva app es ambicioso: esperan cerrar el año con más de un millón de usuarios. “Queremos saturar el mercado primero como herramienta y después evolucionar a red social”, señala Castany, quien también es fundador de la agencia de publicidad y marketing CreatingREM, especializada en los creadores de contenidos.

Su actual comunidad se divide entre España y Latinoamérica, lo que los lleva a querer “moverse rápido” en esa región, que ven como una “gran oportunidad”. Es por eso que están cerrando una primera ronda de inversión para financiar su crecimiento, aunque no dan más detalles. De momento, la aplicación estará disponible en catalán, español, inglés, euskera, gallego y portugués.

Aunque el desarrollo fundacional de la app está en la isla canaria, la idea de ‘Moments’ nació en otro viaje, a Colombia. Miquel dio forma a esa idea junto a dos amigos informáticos, Isaac y David, y después empezaron a contratar a un equipo que ya llega a las 10 personas. Recientemente han abierto una oficina en Sant Cugat.

Una campaña de ‘hype’ viral

En poco más de cinco meses, ‘Moments’ ha conseguido crear una importante comunidad de seguidores, alimentar su interés y ponerse objetivos muy ambiciosos para un proyecto aún por nacer. Gran parte de esa expectativa se debe a una inteligente estrategia de comunicación que ya tienen programada hasta mediados del año que viene.

A finales de octubre, Miquel y su equipo crearon un perfil en TikTok pensando en que el algoritmo amplificador de la red social y su público especialmente joven serían catalizadores de su mensaje. Y lo han sido. En pocas horas, su segundo vídeo alcanzó 1,3 millones de visualizaciones. Sin dar muchos detalles, dieron bombo a su proyecto con pequeñas cápsulas informativas que captaron a cientos de interesados.

Otra estrategia clave ha sido permitir a los interesados descargarse la app e inscribirse en una lista para ser los primeros en crearse su cuenta de usuario. En tan solo dos semanas más de 15.000 personas se habían inscrito en esa cola. El anuncio de ese logro en TikTok acumula ya 7,7 millones de visualizaciones y miles de comentarios pidiendo más detalles.

Seguridad y privacidad

En su primer vídeo, ‘Moments’ dijo que su intención era “crear el nuevo Facebook”. Sin embargo, el proyecto busca diferenciarse del gigante social con una app mucho más cuidadosa con la privacidad. Así, explica Castany, los usuarios podrán negarse a que se rastreen y se usen sus datos para desarrollar patrones y mejorar la funcionalidad de la app. “Imagina que podemos asignar emociones a los momentos, ver en qué sitios o con qué gente eres más feliz e implementar eso en tu día a día para que te conozcas mejor”, asegura.

Y no hay privacidad sin seguridad. En las últimas semanas, ‘Moments’ ha estado entre las diez aplicaciones más descargadas en España. Eso ha hecho que la app haya sufrido ya “múltiples ataques”, algo habitual entre las más populares, que han sido neutralizados. “Nuestro cifraje es a prueba de bala”, explica Castany.