Respuesta al riesgo logístico

Mango lanza Alter Made, una marca de ropa 'premium' hecha en Europa

La segunda marca textil española pretende una alternativa a la 'fast fashion', con más calidad y etiqueta de 'sostenible'

La nueva línea de moda facturará 25 millones de euros en tres años, según las previsiones del CEO de Mango, Toni Ruiz

Toni Ruiz, director general de Mango (derecha), y el responsable de márketing, Guillermo Corominas, en un ’show room’ de la marca.

Toni Ruiz, director general de Mango (derecha), y el responsable de márketing, Guillermo Corominas, en un ’show room’ de la marca.

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Eduardo López Alonso
Eduardo López Alonso

Periodista.

Especialista en distribución, comercio, industria, lobis, empresas, farmacéuticas, sector inmobiliario, telecomunicaciones, innovación, logística, infraestructuras, consumo, transporte, energía, sostenibilidad...

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El grupo Mango ha anunciado el lanzamiento de una nueva marca 'premium'. El ánimo diversificador del segundo grupo textil de España se reafirma ahora con el lanzamiento de Alter Made, un proyecto independiente de la marca Mango que nace con el objetivo de "crear colecciones atemporales, duraderas y de calidad para clientas que buscan consumir moda sostenible". La fabricación se hará en Europa y Turquía. Un modelo textil alejado del 'fast fashion', que se ha convertido en un elemento de alto riesgo logístico. Las marcas textiles están amenazadas actualmente por sobrecostes de transporte. También de incumplimientos de la cadena de aprovisionamiento en envíos procedentes de Asia. Como consecuencia de este conjunto de incertidumbres, Mango ha decidido apostar por una nueva marca alejada de las colecciones rápidas, con una moda que cree estilo y sin sobreabundancia, con atributos que una parte de las clientas esté dispuesta a asumir y pagar.

'On line'

Alter Made se venderá exclusivamente 'on line' en altermade.com a partir de principios de noviembre en España, Francia, Alemania y los Países Bajos. El proyecto también servirá como laboratorio de sostenibilidad para seguir mejorando todos los procesos de Mango, informa la compañía.  

Previsión de ventas

Para Toni Ruiz, CEO de Mango, "Alter Made es una apuesta de valor diferencial del Grupo Mango que va dirigida a un público concreto que busca consumir de manera responsable. Nuestro objetivo es acompañar esta tendencia a la par que aprendemos y testeamos nuevas maneras de trabajar, que nos permitirán avanzar en nuestra estrategia global de sostenibilidad". A nivel de negocio, Toni Ruiz añade que "el objetivo es que la marca facture 25 millones de euros en tres años".

Precios altos

La nueva marca de moda femenina nace con el objetivo de dar respuesta a aquellas clientas que son cada vez más conscientes a la hora de consumir y quieren hacerlo de forma responsable, tendencia que se ha visto acelerada en este último año. Serán prendas de fondo de armario, intemporales, de alta calidad y con características sostenibles. De esa calidad y durabilidad dependerá el éxito o fracaso de la iniciativa. Los precios de Alter Made serán mucho más altos que el habitual en las prendas de Mango. El precio medio será tres o cuatro veces más alto, con una media de 100 euros y estrategia comercial basada en venta a precio completo (sin rebajas ni descuentos), aprovechando la baja obsolescencia del producto.

Producción en cercanía

La nueva marca también supone una apuesta por la producción en cercanía. Las prendas de Alter Made estarán producidas en Europa y Turquía por proveedores seleccionados en función de su experiencia en los diferentes tejidos. Ejemplo de ello son las prendas de algodón, que se han trabajado con productores de Portugal, o las de cashmere, para las que se ha contado con artesanos textiles de Italia. De esta manera, Alter Made asegura la excelencia de cada uno de sus productos. La nueva marca también realizará un control de trazabilidad de sus materias primas según certificaciones tanto de sostenibilidad como de calidad.

Tiradas cortas, moda estable

 En relación a la gestión del estoc, Alter Made tiene previsto seguir una estrategia en producción de tiradas cortas con el objetivo de minimizar el sobrante. En este sentido, el primer lanzamiento estará compuesto por un total de 120 prendas. Además, la compañía también ha desarrollado procesos logísticos diferenciados con el objetivo de ser más sostenibles. Alter Made también nace con la vocación de servir como laboratorio de sostenibilidad para seguir mejorando todos los procesos de Mango.

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Moda responsable

Este nuevo proyecto está liderado por Alejandra Mur, directora de Alter Made, que cuenta inicialmente con un equipo de 12 profesionales de perfil internacional y con amplia experiencia en sus respectivas áreas de responsabilidad. Mur ha trabajado durante más de 15 años en Mango y hasta ahora era la directora de compras de la línea de Woman. "Para nosotros este camino que ahora iniciamos es un reto apasionante. En la sociedad hay una demanda creciente de colecciones que ayuden a consumir moda de forma responsable y ese es nuestro principal objetivo. Crear prendas de calidad, muy cuidadas, confeccionadas en proximidad y que tengan una vida larga", explica Mur. "Para conseguirlo, es importante poner el foco en todos los detalles de las prendas, así como en los partners con los que vamos a trabajar. Vamos a producir donde mejor saben hacer cada producto, el origen de cada prenda lo marcará la maestría", añadió.