Inversión

José Elías (Audax) compra La Sirena

La operación se realiza a través de su sociedad Excelsior Times

José Elías Navarro.

José Elías Navarro. / Ricard Cugat

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Agustí Sala
Agustí Sala

Redactor jefe de Economía

Especialista en Además de El Periódico, trabajé de 1989 a 1990 en La Economía 16, como responsable de Economía en el Diari de Barcelona, de 1989 a 1990; en la sección de Economía de TVE Catalunya de 1987 a 1989, en Antena 3 de Radio, de 1985 a 1987 y en el Diari Menorca, de 1983 a 1985 y Radio 80-Menorca. Además la licenciatura en Ciencias de la Información por la Universitat Autònoma de Barcelona (1992-1986), tengo un posgrado en dirección general (PDG) 2011-2012y un curso de Márketing Digital y Redes Sociales por la EAE Business School

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El principal accionista de Audax, José Elías, ha entrado en el capital de la firma de congelados La Sirena para convertirse en su único accionista. La operación se ha realizado a través de su sociedad Excelsior Times, convertida en nueva accionista de la cadena líder de alimentos congelados. Como consecuencia de este impulso, la compañía se volcará en su estrategia de crecimiento y expansión en el mercado español. El nuevo propietario hará efectiva su entrada durante este mes.

Con esta operación, Elías, que fue uno de los que respaldó a Joan Laporta para su presidencia en el FC Barcelona, entra en una quinta actividad, que se suma a las energías renovables, infraestructuras, telecomunicaciones y medicina y lidera el único grupo familiar que es accionista de referencia en tres empresas cotizadas. Según José Elías, "La Sirena es una gran marca y una oportunidad para contribuir, junto al actual equipo directivo, a impulsar y acelerar el plan estratégico que inició hace tres años”.

Por su parte, Jorge Benlloch, director general de La Sirena, ha afirmado que “la entrada del grupo de capital familiar Excelsior Times va a dar estabilidad en el largo plazo y ayudará a consolidar a La Sirena como marca referente en el mercado de distribución alimentaria.”

Con esta operación, asesorada por Arcano, el anterior accionista, Opcapita, pone fin a un periodo en el que ha conseguido retomar la senda de crecimiento sostenible de la compañía junto al equipo directivo y la ha preparado para abordar nuevos retos. La Sirena ha alcanzado un resultado de explotación de 15,6 millones de euros en su último ejercicio fiscal, un 71% más que el año anterior. Asimismo, su facturación ha ascendido a más de 194 millones de euros, lo que supone un incremento del 19% respecto al pasado ejercicio. 

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Gracias a la entrada en el capital de Excelsior Times, la compañía "continuará su estrategia de expansión multicanal que le permitirá reforzar sustancialmente su presencia en el mercado español", según fuentes del grupo. Actualmente, la empresa tiene más de 260 tiendas en España y prevé abrir 15 más durante 2021. Aparte de en su canal 'on line', la compañía vende sus productos en otros operadores estratégicos como Amazon, Glovo y Eroski, entre otros. Para todo ello, cuenta con más de 1.200 empleados en todo el país.

La Sirena seguirá centrada en su eslogan "regalar tiempo, sabor y salud a la vida" innovando en sus productos, servicios y adaptando su oferta a las nuevas tendencias de consumo, según explican fuentes del grupo .Recientemente ha lanzado su nueva marca de proteína vegetal Veggirena, o con productos desarrollados en colaboración con chefs de referencia como Jordi Cruz. 

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