Más competencia

La pandemia anima el mercado cosmético

Las ventas aumentaron el 10,8% en los cuatro primeros meses del año

Venta ’on line’ de productos de cosmética o fragancias.

Venta ’on line’ de productos de cosmética o fragancias.

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Eduardo López Alonso
Eduardo López Alonso

Periodista.

Especialista en distribución, comercio, industria, lobis, empresas, farmacéuticas, sector inmobiliario, telecomunicaciones, innovación, logística, infraestructuras, consumo, transporte, energía, sostenibilidad...

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El sector de la cosmética se recupera rápido de la pandemia. Grandes firmas de la moda y la distribución como Inditex, El Corte Inglés o Mango han renovado su apuesta por el mercado de la cosmética y la perfumería ante las perspectivas de crecimiento de la categoría y los márgenes atractivos del negocio. Tras un año marcado por el confinamiento y el cierre de establecimientos, la higiene y la belleza encaran su recuperación de manera decidida. Los datos presentados por NielsenIQ en la jornada ‘Dinamización de canales en perfumería y cosmética’, organizada por Aecoc y dados a conocer este viernes, muestran un crecimiento del 10,8% en las ventas del sector durante el primer cuatrimestre del año, en comparación con el mismo periodo de 2020. Las ventas de estos cuatro primeros meses del año son un 4,3% inferiores a las del mismo periodo de 2019 pero se recuperan rápido. La competencia se va a incrementar en los próximos meses con la irrupción de nuevos competidores con elevada capacidad de inversión e influencia en el mercado como Inditex, Mango o El Corte Inglés. Firmas on line como Tahe también aspiran a consolidar su peso en las ventas después de haber duplicado los ingresos en 2020.

Competidores

Zara lanzó este mes de mayo una nueva línea de productos de cosmética (Zara Beauty) que incluye artículos como barras de labios, maquillaje, bálsamos, aceites, polvos solares, esmaltes de larga duración y brochas diseñados por la maquilladora británica Diane Kendal. Una paleta de más de 130 colores y aspiración de entrar en un duro mercado. También Mango lanzó en marzo una nueva línea de fragancias para la mujer y el hombre. Una colección compuesta por 12 esencias distintas con el objetivo de complementar la estrategia de diversificación de ingresos de la firma (complementando la venta de productos para el hogar y complementos de moda de la marca). En el caso de El Corte Inglés, el crecimiento de la competencia le ha hecho lanzar Mimo, un programa de fidelización en el que están presentes más de 500 compañías y que cuenta con una propuesta de más de 2.000 productos entre firmas de perfumería, cosmética, nutricosmética y parafarmacia, y más de 100 servicios capilares, de maquillaje, tratamiento, etc. Pretende consolidar su papel como prescriptor de productos.

Más cosmética, menos perfumería

Hasta los gigantes del sector han tenido que adaptarse rápido a la pandemia. Es el caso de Puig, que percibió el año pasado como el uso de los móviles inteligentes ha disparado el uso productos para la imagen, gracias a los 'selfies' y redes sociales. Hasta el gigante perfumero ha decidido apostar por el maquillaje y productos de cuidado de la piel, ya que el perfume tiene menos argumentos de venta en un mundo digital y de videoconferencias.

Optimismo

El Beauty Cluster, el mayor clúster empresarial en España del sector de la cosmética, perfumería y cuidado personal con más de 200 empresas, presentó recientemente su barómetro sectorial en el que asegura que en el 2020 el 71% de las empresas han mantenido su facturación (32%) o bien han conseguido incrementarla (39%) frente al 29%, que ha visto cómo se reducía por la pandemia. La principal actividad de las empresas cuya facturación ha crecido es fabricación a terceros e ingredientes, principios activos y/o esencias. Además, la mayoría tienen una visión optimista para este 2021. El 55% tiene previsto aumentar su facturación, un 33% la mantendrá y un 7% la verá reducida. De las empresas que tienen previsto subir su facturación, más del 50% creen que ese crecimiento estará por encima del 10%. El crecimiento es especialmente relevante en las perfumerías, que vuelven a ser el primer canal de venta físico después de un 2020 en el que cerraron los comercios no esenciales. En concreto, las perfumerías han pasado de sumar un 29,9% de las ventas en los primeros cuatro meses de 2020 a acumular el 38,7% del negocio del sector en el inicio de este año, según datos de IQNielsen. 

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'On line' 

Según los datos de NielsenIQ, hay más de un millón de hogares en España que hoy compran productos de higiene y belleza online, con un 45% de consumidores que se han estrenado en el canal durante la pandemia y un 41% que combina las compras físicas y digitales. Tahe, empresa española dedicada al desarrollo, fabricación y distribución de productos cosméticos para su venta 'on line' logró en 2020 aumentar la facturación en un 220%, con respecto al año anterior. Estos resultados se producen en un contexto en el que se han obtenido unas ventas globales en España, en el sector de la cosmética y belleza online, de 780 millones de euros en 2020. El dato representa un crecimiento de más del 54% si se compara con 2019, según información facilitada por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, Stanpa. En términos de pedidos realizados, el e-commerce de Tahe ha registrado en 2020 más de 37.000, lo que supone un incremento de más del 90%, en relación a 2019, cuando se realizaron algo más de 19.000 pedidos. Esto también viene a confirmar la tendencia de crecimiento en cuanto a consumo 'on line' de productos de cosmética y belleza, que en 2020 sumó más de 8,4 millones de consumidores en España frente a los 6,2 millones de 2019 o los 5,18 de 2018.