Distribución

Caprabo estrecha lazos con el Govern

La 'consellera' de Agricultura, Teresa Jordà, visita las instalaciones de la ZAL junto al director general de la enseña, Edorta Juaristi

Almacén de Caprabo en la ZAL.

Almacén de Caprabo en la ZAL.

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Caprabo afronta una nueva etapa y desea estrechar lazos con el Govern. El antiguo estandarte catalán del sector de la distribución catalana, hasta que pasó a manos en el 2007 del grupo vasco Eroski, quiere ahora afrontar una nueva etapa de crecimiento de la mano del fondo de inversión checo EP Corporate Group, que adquirió el 50% en marzo. El director general de Caprabo, Edorta Juaristi, y la 'consellera' del Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació de la Generalitat de Catalunya, Teresa Jordà, mantuvieron este jueves un encuentro en las nuevas instalaciones de la firma, en la ZAL del Port de El Prat de Llobregat. La excusa de la visita también era reforzar el apoyo a los vínculos entre Caprabo y productores y cooperativas agrarias catalanas. Las ventas de productos de proximidad procedentes de pequeños agricultores y cooperativas agrarias en los supermercados de Caprabo registraron en 2020 un incremento cercano al 25%, hasta los 36 millones de euros.

Para Juaristi, el encuentro ha permitido dar a conocer "el importante momento de transformación que vive Caprabo con un nuevo plan logístico, tiendas de nueva generación que responden mejor a las nuevas necesidades del consumidor y un plan de expansión en nuestro principal mercado estratégico que es Catalunya, además del crecimiento del negocio 'on line' y la contundente y diferencial apuesta de Caprabo por la producción de proximidad".

Dentro de esa estrategia global para captar al cliente catalán parcialmente recuperado en el último año, Caprabo entiende que es fundamental el apoyo del Govern especialmente en la captación de proveedores de proximidad, algo que los consumidores valoran cada vez más y que se identifica con la habitual etiqueta 'km0'.

Caprabo cambió de sede central el pasado septiembre. En las nuevas oficinas, de unos 3.400 metros cuadrados de superficie, trabajan unos 350 empleados corporativos de la compañía. Por su parte, la plataforma de productos frescos de nueva construcción ha contado con una inversión de 20 millones de euros y cuenta con casi 25.000 metros cuadrados de superficie. En la nueva instalación se gestiona, desde el pasado verano, la totalidad de los productos frescos que cada día reciben los supermercados de Caprabo. Junto con la plataforma que Caprabo tiene en Abrera, suman más de 53.000 metros cuadrados de centros de distribución que gestionan más de 12.000 referencias. Caprabo tiene más de 300 tiendas y una plantilla de unos 6.000 empleados.

La nueva instalación de El Prat de Llobregat está dotada de la más moderna tecnología para la actividad logística de gestión de frío y su construcción se rigió bajo estrictos criterios de calidad medioambiental LEED Gold. El nuevo centro de distribución de El Prat de Llobregat alberga también la nueva plataforma de Capraboacasa, el supermercado 'on line' de Caprabo. Cuenta con una superficie de más de 4.000 metros cuadrados. Esa instalación permite atender un 80% más de pedidos. Capraboacasa supone el 4% de las ventas de Caprabo.

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Programa de proximidad

En el inicio de la pandemia de la covid-19, Caprabo puso en marcha un programa de ayuda a pequeños productores y cooperativas agrarias que perdieron canales de venta como consecuencia del estado de alarma. Más de un centenar de productores de 28 comarcas catalanas se interesaron por la nueva vía de comercialización que ofrecía este plan, que ha contado con el apoyo del Departament d ́Agricultura de la Generalitat de Catalunya y de la Federació de Cooperatives Agràries de Catalunya (FCAC). El Programa de Proximidad por Comarcas ha dado entrada a más de 300 pequeños productores y cooperativas agrarias y a más de 2.800 nuevos productos en sus tiendas. La compañía trabaja con cada comarca de manera específica, de acuerdo con la riqueza de su producción agroalimentaria. El programa incluye varias iniciativas referentes de soporte a la producción de proximidad, entre las que destacan las acciones promocionales en los supermercados, dos campañas anuales para el fomento de la consumo de productos de proximidad, la comunicación a sus más de un millón de clientes con tarjeta, las Ferias Caprabo de Productos de Proximidad en las comarcas catalanas, la organización de jornadas gastronómicas con productos de proximidad de temporada y el espacio web específico.