Abercrombie & Fitch aterriza en La Maquinista, que estrena renovación

El centro comercial La Maquinista ha anunciado hoy la finalización de las obras de su proyecto de renovación, que empezó a finales del 2019 y que ha supuesto una inversión de 42 millones de euros. La reforma supondrá en torno a 200 nuevos empleos. Un total de 19 nuevos establecimientos comerciales, ocio y restauración, persiguen afrontar la etapa pospandémica con nueva energía y adaptación a las circunstancias. El centro de Unibail Rodamco Westfield (URW) ha atraído firmas como Abercrombie & Fitch, Uniqlo, Urban Outfitters, y JD Sports, además de la enseña de tecnología Dyson y L’Occitane, dedicada a la alta cosmética natural.

Una de las novedades es la llegada al recinto de la estadounidense Abercrombie & Fitch, que desembarca por primera vez en un centro comercial en España y abre su primera tienda en Catalunya. Se trata de una firma de moda casual y deportiva vinculada habitualmente a 'celebrities', para un segmento medio alto de consumidor. Ropa sencilla pero de precio elevado, tienda perfumada, música muy presente y selección cuidada del personal (de modelo para arriba). La apertura de una tienda en el barrio de Salamanca de Madrid atrajo todos los focos y animó a la firma a buscar nuevas ubicaciones en España.

Urban Outfitters ha elegido La Maquinista para poner en marcha su segundo establecimiento en Barcelona y España, y que ocupa un área de 782 metros cuadrados. Asimismo, el gigante de las zapatillas deportivas en Reino Unido, JD Sports, también apuesta por La Maquinista para abrir una 'flagship' store de 830 metros cuadrados en el centro y reforzar así su liderazgo en el segmento del equipamiento deportivo. Por su parte, la japonesa Uniqlo aterriza en La Maquinista con un establecimiento de más de 1.000 metros cuadrados, el cuarto que el gigante nipón en Barcelona y el quinto que operará en España.

Otra de las marcas es Dyson, que ya puso en marcha el pasado diciembre un showroom itinerante en el centro comercial, y ahora cuenta con un establecimiento de venta con un espacio de 236 metros cuadrados que se convierte en la primera tienda propia de la marca británica en España. Por otra parte, La Maquinista refuerza su oferta en el segmento de belleza y cuidados personales con la entrada de L’Occitane. La marca francesa de alta cosmética natural inaugura una tienda de 68 metros cuadrados ubicada también en la ‘Zona Fashion’.

Movimiento en el sector

La reforma de La Maquinista es según sus impulsores "el mayor movimiento en el sector del retail en España concentrado en un centro comercial de los últimos tiempos". Ciertamente, los centros comerciales están pasando un momento difícil tras un año de restricciones a la actividad como consecuencia de la pandemia, por lo que una apuesta inversora como la de Rodamco es destacable. Laetitia Ferracci, directora ejecutiva de URW, considera que la inversión de 42 millones realizada "supone un aval a nuestro modelo y el compromiso de Unibail Rodamco Westfield por liderar la transformación del retail, incluso en un momento complicado como el actual".

Frente a los agoreros que han puesto en duda algunos de los modelos comerciales de extrarradio, La Maquinista supone un híbrido de corte oportuno en tiempos de pandemia, al ser al aire libre, disponer de una red de comunicaciones suficiente y proximidad a sus potenciales clientes.

La Maquinista recibió el último año antes de la pandemia en torno a 17 millones de visitantes, procedentes de toda Catalunya, que ahora aspira a recuperar a medida que los flujos de visitantes se recuperen. Reivindicaba entonces La Maquinista la reforma del complejo como una manera de transformar el centro hacia un modelo comercial "experiencial". Con la pandemia, esa idea inicial ha debido transitar a una concepción en la que la seguridad sanitaria es la máxima prioridad.

Ricardo López, máximo responsable de La Maquinista, resalta el papel del centro comercial no solo como punto de compras, al enfatizar también que cumple las necesidades de los consumidores que buscan servicios variados y también ocio.

Precisamente en el campo de la restauración la oferta también ha aumentado, incluyendo incluso un área 'van van market' con La CITI, una propuesta que mezcla el contenido gastronómico más joven y actual con programación cultural y que pretende convertirse en punto de encuentro de Barcelona, con vistas a una situación pospandemia más controlada, en un espacio abierto al aire libre.

El centro comercial La Maquinista abrió sus puertas el año 2000 revolucionando el sector con un diseño innovador de espacios abiertos. En 2008 fue adquirido por Unibail Rodamco (hoy Unibail Rodamco Westfield). Cuenta con una oferta comercial, de ocio, restauración y servicios, repartida en 220 establecimientos y 95.000 metros cuadrados de superficie bruta alquilable, y genera más de 3.200 puestos de trabajo.