Ferran Reverter, primer espada de la segunda 'era Laporta'

Primer golpe de efecto de Laporta. El anuncio de que el consejero delegado de Mediamarkt Saturn (la matriz del grupo alemán Mediamarkt), Ferran Reverter, relevará a Òscar Grau como máximo ejecutivo del club azulgrana llegó por sorpresa a la sede de Mediamarkt España esta mañana de lunes. Al más puro estilo de multinacional alemana, todos los resortes se activaron desde las 7.30 horas desde la filial española para pedir instrucciones a la matriz germana ante la avalancha de peticiones de información sobre el directivo. Reverter, nacido en 1972, pone un paréntesis a su carrera de más de veinte años en MediaMarkt para incorporarse al Barça como consejero delegado y aportar su experiencia para que el club pueda salir de la delicada situación financiera causada por la pandemia. El Barça acumula una deuda de 1.173 millones de euros, 730 millones de euros a corto plazo, que necesita refinanciar con urgencia.

En el más puro estilo Laporta, la noticia saltó con don de oportunidad y rayo de esperanza en la búsqueda de liderazgos y de soluciones imaginativas para enmendar el colapso de los ingresos del Barça. "Ferran Reverter tendrá esta responsabilidad de reorganizar y transformar la organización como consecuencia del nuevo modelo que aplicaremos al club. Esto se hará de forma serena y tranquila", dijo Laporta en RAC1 sobre el fichaje de Ferran Reverter. 

Licenciado en Económicas por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y con estudios superiores en IESE, Ferran Reverter entró en el 2005 en MediaMarkt como responsable de tienda y cinco años después pasó al consejo de administración de la filial ibérica. En el 2013 asumió la dirección de todo el negocio en la península Ibérica, tras un periodo previo como director de adquisiciones y de operaciones, un cargo que mantuvo hasta noviembre del 2018 y que compaginó con la de director de operaciones de MediaMarktSaturn. Desde finales de 2018 ocupaba el rol de primer ejecutivo de toda la corporación.

De Reverter explican que ha sido el artífice en los últimos años de haber construido el plan de ruta global de Mediamarkt, que pretende diversificar al grupo con un mayor número de servicios al cliente y fórmulas de ingresos más allá de la venta minorista. Reverter es defensor a ultranza de los acuerdos empresariales de alto nivel y del mimo por el ingreso marginal, de la opción valor por dinero. Esos atributos le hacer valioso para una dirección del día al día de una entidad con dificultad para cuadrar las cuentas. Bajo su gestión en Mediamarkt se han incrementado los ingresos derivados de los seguros y de los servicios, por ejemplo.

Vocación internacional

Todo ello aderezado por una vocación directiva empresarial internacional orientada al cliente. Capaz de hacer buenos negocios por ejemplo con Apple, Microsoft, Google, Amazon y ese tipo de empresas que marcan la actualidad comercial. "Con nuestro enfoque omnicanal, queremos ofrecer a nuestros clientes el mejor servicio posible en todos los canales", explicaba Reverter parte de las claves de su gestión. Para el directivo, llegar al Barça es un reto profesional y al mismo tiempo volver a Catalunya en unos momentos en los que Alemania no es precisamente un destino agradecido, por un contexto comercial difícil de tiendas cerradas y una calidad de vida lejos de la que alcanzará Reverter al frente de la entidad blaugrana.

Además, la orientación del grupo a abrir tiendas urbanas conllevó el año pasado el anunció de un plan de cierres progresivo de unas 14 grandes tiendas a nivel mundial y el despido de 3.500 trabajadores. Reverter se librará de afrontar ese ajuste o quizá uno mayor en función de si persisten las restricciones al comercio por la pandemia. En España Mediamarkt ha comprado la firma Worten y ha anunciado que estudia la apertura de una cuarentena de tiendas urbanas en los próximos dos años. Las tiendas más pequeñas (hasta de 500 metros cuadrados) y urbanas son el modelo comercial 'preferido' en el futuro de la multinacional.

De la trayectoria profesional de Reverter, la matriz alemana ha destacado mediante un comunicado que ha contribuido a "transformar con éxito el negocio de MediaMarkt en España, ha logrado el 'turnaround' en Italia y ha contribuido en gran medida al reposicionamiento rentable de las actividades en los Países Bajos".

La definición que hace el IESE del programa de desarrollo directivo que cursó Reverter en el 2003 define bien su perfil profesional y como se adaptó a su posterior futuro: "Está dirigido a gerentes funcionales exitosos que han demostrado un claro potencial para liderar iniciativas multifuncionales y desarrollar las competencias de un gerente general senior. El programa acelerará su transición al liderazgo, lo que le permitirá brindar una sólida ventaja competitiva a su empresa y convertirse en un impulsor clave de su crecimiento". Casi 20 años después de aquella formación, llega al Barça.

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