Competencia 'on line'

Amazon amplía en Barcelona el envío urgente de alimentos frescos

Los clientes Amazon Prime pueden realizar su compra entre más de 10.000 artículos en Amazon.es/fresh

La cuota de mercado de la venta 'on line' de alimentación sin frescos es del 3,7%, pero baja al 2,6% con ellos

Amazon Fresh.

Amazon Fresh.

Eduardo López Alonso

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Amazon ha anunciado este martes que ha ampliado el servicio de entrega rápida a domicilio de productos frescos de alimentación en el área de Barcelona y alrededores. La potenciación de la venta de productos frescos, como huevos, leche y cereales, hasta carne, frutas y verduras o helados, se hace de la mano de la cadena DIA y a través del servicio Amazon Fresh de la app de Amazon. La entrada en el mercado de productos frescos de Amazon es vista con dudas por parte del sector de la distribución, al considerar que ocupará un mercado de nicho con perspectivas de crecimiento moderadas en un mercado con una gran oferta comercial de tiendas físicas.

La venta 'on line' de productos de alimentación crece en España. Según datos de la consultora Kantar, el 39,5% de los hogares compraron productos de alimentación en internet, alcanzando una cuota de mercado global el año pasado del 2,6%. La cuota de mercado de la venta 'on line' sin productos frescos es del 3,7%. El crecimiento medio el año pasado fue de un punto porcentual, llegando a 1,7 puntos en Catalunya. Curiosamente, el crecimiento de la venta en internet de productos de alimentación es uniforme en franjas de edad. Según Kantar, la cuota de mercado de Amazon en productos de alimentación sin contar productos frescos fue el año pasado del 5,8%. El 26,5% de los hogares reconocen que Amazon "les genera confianza". Por su parte, DIA, tiene una cuota de mercado del 5,8% en alimentación en España, el cuarto mayor grupo de distribución, tras Mercadona, Carrefour y Lidl.

La expansión del servicio Amazon Fresh a la zona de Barcelona se une al reciente lanzamiento en Madrid, siguiendo el objetivo de la compañía de dar servicio a millones de miembros Amazon Prime en España. Los clientes Amazon Prime pueden realizar su compra entre más de 10.000 artículos en Amazon.es/fresh, entre los que se incluyen productos frescos y congelados, carne, pescado, frutas y verduras, lácteos, aperitivos, artículos de primera necesidad -todo para la compra de la semana-, así como productos de belleza y cuidado personal, juguetes y artículos de papelería. Todos ellos disponibles con entrega, el mismo día, en franjas de dos horas y sin coste adicional en pedidos superiores a 50 euros.

Los clientes Prime podrán realizar la compra en la tienda de DIA a través de Amazon.es/dia donde encontrarán más de 7.000 artículos de marca DIA, así como productos locales y de marcas. Prime surgió con el objetivo esencial de ofrecer envíos gratuitos ilimitados incluidos en la suscripción, y, por este motivo, los clientes Amazon Prime se benefician de envíos en 1 día e ilimitados en más de dos millones de productos (con entrega también los fines de semana en determinados códigos postales) y de envíos en 2 o 3 días en millones de productos más, además de entregas en el mismo día de lunes a viernes en pedidos de importe igual o superior a 29 euros en más de un millón de productos en Madrid y Barcelona. Amazon Prime también ofrece entregas en dos horas gratis en Madrid y Barcelona con Amazon Fresh y la tienda de DIA en Amazon.es, y también en Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga y Bilbao, y alrededores a través de Prime Now, así como en la tienda de DIA en Amazon.es, en pedidos que cumplan las condiciones del servicio. La suscripción a Amazon Prime tiene un coste anual de 36 euros, que incluye un período de prueba gratuito de 30 días para nuevas suscripciones, o bien un coste mensual de 3,99 euros. Los clientes pueden suscribirse en amazon.es/prime.