El año que viene

Ikea abrirá una tienda urbana en la Diagonal

La cadena sueca define el establecimiento como de formato 'planning', de exposición y planificación de reformas

La firma anuncia entre cuatro y ocho aperturas de este tipo en Catalunya y unas inversiones de 150 millones en España en tres años

BARCELONA 16 12 2020 Edificio de Diagonal 445 futura tienda de IKEA  FOTO   ALVARO MONGE

BARCELONA 16 12 2020 Edificio de Diagonal 445 futura tienda de IKEA FOTO ALVARO MONGE / Alvaro Monge

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Ikea instalará una tienda urbana en el centro de Barcelona el año que viene. Tras cerrar un acuerdo de alquiler del local este lunes, la firma prevé ubicar un establecimiento experiencial y de planificación en el número 445-447 de la avenida Diagonal, entre Casanova y Muntaner. Tras muchos estudios y valoraciones estratégicas, la multinacional ha decidido que la tienda urbana barcelonesa se aleje del concepto comercial empleado en el centro de París, en el que es posible comprar pequeños productos, y se adentre más en la asesoría en el diseño de espacios, en la línea iniciada por los últimos 'micro Ikeas' instalados en Girona y Sant Pere de Ribes. Será un Planning Studio, según definición de los propios directivos de Ikea, que aseguran que ofrecerá "la misma experiencia que ya viven los consumidores de Nueva York, Londres, Estocolmo o Copenhague". Savills Aguirre Newman ha asesorado a la propiedad en una operación inmobiliaria que permitirá a Ikea reavivar el trato personalizado al cliente que reforma su casa, en un emplazamiento céntrico y que abre nuevos nichos de mercado.

La apertura del nuevo establecimiento se enmarca dentro de un ambicioso plan de expansión de Ikea en Catalunya, donde la compañía prevé la implantación de este nuevo concepto con entre cuatro y ocho nuevos establecimientos en la comunidad autónoma en los próximos años. Las inversiones previstas en España ascienden a unos 150 millones de euros en tres años con la creación de 750 puestos de trabajo.

El nuevo Planning Studio Diagonal contará con 544 metros cuadrados de superficie en los que los profesionales asesorarán en reformas e instalaciones domésticas y para pequeños negocios. Una vez desechada la expansión por la vía de la tradicional gran superficie Ikea, tomada hace algunos años y que supuso la cancelación de proyectos en Tarragona y Girona, la firma explora ahora formatos comerciales de menor tamaño y más acordes con la situación del sector de la distribución actual. "La apertura de este formato en Barcelona actuará como punta de lanza de su implantación en Catalunya, con entre cuatro y ocho nuevos Planning Studio previstos en los próximos años en la comunidad autónoma, y con la creación de cerca de 40 nuevos puestos de trabajo", explica la compañía.

En la localidad de Sant Pere de Ribes es donde IKEA ha abierto recientemente el primer Planning Studio situado en el mercado español, mientras que el de la Diagonal será el segundo de España en este formato. Se abrirá en el primer trimestre del año que viene y tendrá especial mimo en el diseño de cocinas y armarios modulares, pero también tendrá espacios dedicados a exposición y venta asistida en base al catálogo de la compañía en soluciones de almacenaje inteligente, armarios empotrados y colchones. No habrá artículos para su entrega inmediata, las ventas se llevarán a cabo preferiblemente con cita previa y a través de pedido 'on line'. Esta estrategia persigue también dar un cierto salto en el posicionamiento comercial de Ikea que ha transitado desde ser el diseño asequible a un estilo reconocible entre el público joven, que rehuye el concepto de mueble para toda la vida de décadas anteriores en comercios tradicionales.

En esa estrategia general que pretende elevar el ingreso por venta unitaria también se incluye un elevado esfuerzo en mejorar la estructura logística de la compañía, con puntos de recogida estratégicos para las crecientes ventas 'on line'. Para la directora de Ikea Ibérica, Petra Axdorff, la apertura en el centro de Barcelona pretende hacer los Ikea "más accesibles y asequibles a todos los consumidores, en este caso a los barceloneses, que cada vez demandan espacios más pequeños y una atención más personalizada”.

La compañía ha abierto en Sant Pere de Ribes el primer Planning Studio de España. Y esta misma semana el grupo ha puesto en marcha el primer Ikea Diseña de Catalunya, situado en el

centro comercial Espai Gironès de Salt (Gironés), y ha anunciado la puesta en marcha de otro Ikea Diseña en Lleida, que abrirá sus puertas próximamente en el número 3 de la calle Pi i Margall.

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Estos establecimientos se suman a las tres tiendas que la compañía tiene en Catalunya desde hace años, ubicadas en L’Hospitalet, Badalona y Sabadell. Además, IKEA tiene en Valls una importante central de distribución de pedidos 'on line' que da cobertura a los clientes de España, Portugal y el sur de Francia.

Las ventas de Ikea en Catalunya representan el 23% del total en España, con unos 3,7 millones de clientes. La facturación anual en Catalunya es de unos 331 millones de euros, con una cifra de de 2.865 empleos directos e indirectos.

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