Fira de Barcelona redobla su apuesta por los eventos digitales con el Smart City Live

Aunque cueste ver la luz al final del túnel, tarde o temprano volveremos a la normalidad. Partiendo de esta premisa, los responsables de Fira de Barcelona tienen claro que, a pesar de la pandemia, su actividad principal seguirá siendo la organización de exposiciones presenciales de toda la vida. Ahora bien, este convencimiento no está reñido con la voluntad de seguir impulsando eventos de las máximas prestaciones a pesar de que el contacto humano no sea una opción en estos momentos. Un buen ejemplo de ello es el Smart City Live, el congreso sobre ciudades inteligentes que este año sustituye al Smart City Expo World Congress, y la apuesta más ambiciosa de Fira hasta la fecha en lo que a salones online se refiere.

Para hacer realidad este certamen telemático, que se celebra entre el 17 y el 18 de noviembre, Fira de Barcelona ha contratado a Mediapro. Por su parte, el grupo audiovisual ha desplegado 150 profesionales -todos ellos se someten a un test de antígenos antes de comenzar su jornada- y destinado 1.000 metros cuadrados de plató para la producción del evento. En total se emitirán más de 40 horas de contenido en directo con conexiones con 15 países. Paralelamente, Mediapro también ha creado Tomorrow City, una plataforma en la que se volcarán todos los contenidos vinculados al Smart City Live. La idea es que, una vez se recuperen las ferias presenciales, el portal siga activo todo el año, más allá de los tres días que dura el congreso, y se vaya actualizando periódicamente con podcasts y artículos especializados. 

Un modelo de negocio distinto

Pasar de un evento presencial a uno digital supone un cambio total del modelo de negocio para Fira. Ingresos muy relevantes como los procedentes de la venta de entradas, la comercialización de espacios de exposición y la restauración desaparecen. Sí se han mantenido, en cambio, buena parte de los patrocinadores. “Las rentabilidades del formato virtual no tienen nada que ver con las del formato físico”, ha reconocido Ugo Valentí, director del Smart City Expo World Congress, durante la presentación de las jornadas.

En cuanto al contenido de las conferencias, el debate sobre el futuro de las ciudades después del covid-19 es recurrente. Por otra parte, el hecho de que las ponencias sean online propicia la participación de ponentes muy destacados de todo el mundo, sobre todo del ámbito municipal. En este sentido, más allá de las alcaldesas de las dos ciudades más grandes de Catalunya, Ada Colau y Núria Marín, también tomarán la palabra a través de videoconferencia los primeros y primeras ediles de Berlín, Paris, Estocolmo, Chicago y Medellín, entre otras urbes.

Vuelta a la actividad

Los responsables de Fira también han aprovechado la presentación del Smart City Live para detallar el calendario de vuelta a la actividad presencial con el que trabajan. En estos momentos el escenario que tienen encima de la mesa es el de que una vacuna eficaz permita reactivar el transporte internacional de pasajeros a partir de la primavera del 2021. Esto propiciaría retomar los grandes eventos a mediados de mayo, empezando por el salón Alimentaria, y sobre todo poder llevar a cabo el ISE y el MWC -dos eventos que sin visitantes extranjeros tienen poco sentido- a principios y finales de junio respectivamente. La evolución de la pandemia dictará si estas previsiones se cumplen.