NUEVAS PROFESIONES

Los primeros catalanes que cobran por colgar vídeos en TikTok

Con más de 20 millones de seguidores, los fotógrafos gemelos Jordi y Arnau Puig han sido unos de los ganadores del fondo de la 'app' china para impulsar a sus creadores

Entrevista con Jordi Koalitic, la primera cuenta de Tik Tok española en monetizar. / ZML

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Ganarse la vida con TikTok empieza a ser posible. Los fotógrafos Jordi y Arnau Puig, hermanos gemelos y originarios de Navàs (Bages), se han convertido en los primeros catalanes a quienes la plataforma social china pagará para que creen contenido. Y es que con hasta 18 millones de seguidores, sus obras se han convertido en auténticos fenómenos virales.

La popularidad que han tenido sus fotografías plagadas de efectos técnicos y resultados espectaculares ha sido clave para que los Puig —bajo la cuenta Jordi.Koalitic— hayan sido uno de los ganadores del fondo para creadores impulsado por TikTok. "Cuando salió el fondo fuimos de los primeros en conocer la noticia y nos dijeron que entraríamos directamente en el programa de ayudas", explica Jordi.

El pasado julio la red social del momento anunció la puesta en marcha de un fondo dotado con 200 millones de dólares en Estados Unidos y 60 millones de euros en Europa para apoyar a los creadores más exitosos. Para acceder a ese fondo los creadores deben ser mayores de edad, acumular más de 10.000 seguidores, colgar contenido con frecuencia y respetar las normas de la plataforma.

@jordi.koaliticLIGHT PAINTING Photography IDEAS ���� 1, 2, 3, 4 or 5 ? ���� ##light ##photography ##foryoupage ##trend ##jordikoalitic♬ Золото ( Rakurs & Ramirez Remix) - Kartashow/Мари Краймбрери

Modelo de negocio

Se calcula que las ‘tiktokers’ más influyentes del mundo, como Charli D’Amelio o Addison Rae, llegan a ganar entre 4 y 5 millones de dólares al año en anuncios, contenido patrocinado y participación en actos. Sin embargo, otros creadores más modestos no habían tenido la oportunidad de monetizar su contenido para convertir su afición en una profesión a tiempo completo.

Antes, los usuarios de TikTok solo podían ganar dinero con los directos o con contenido patrocinado por marcas. Con el impulso de ese fondo —que en los próximos tres años se ampliará a 1.000 millones de dólares en EEUU y a 225 millones de euros en Europa —, TikTok abre la puerta a un nuevo modelo de negocio para sus creadores. "Todas las plataformas deberían empezar a hacerlo, porque las que lo están haciendo tienen ventajas", señala Jordi.

Algoritmo de éxito

Con ello, la ‘app’ también busca recompensar a sus usuarios más dedicados. TikTok quiere enganchar y retener a sus usuarios el máximo de tiempo delante de la pantalla. Su algoritmola clave de su éxito, ya está programado para recompensar y viralizar al contenido que logre ese hito y cautive al espectador, sea de un usuario con miles de seguidores o de una decena. Con ese fondo, da incentivos para que los creadores más populares sigan colgando vídeos adictivos que enganchen aún más a los usuarios.

   @jordi.koalitic Faking REALITY �� 1, 2, or 3 ? ���� NEW YOUTUBE VIDEO. Link in BIO ���� ##photomagic ##magic ##photographer ##fyp ##jordikoalitic  ♬ Go Fuck Yourself - Two Feet 

 

Los ‘Koalitic’ necesitaron solo cinco meses para llegar a los 10 millones de seguidores. Aunque su terreno era Instagram dieron el salto a TikTok cuando les avisaron de que otros usuarios utilizaban su contenido en la red de vídeo sin permiso. "Al ver que se viralizaba lanzamos nuestra cuenta para aprovecharlo", explica Jordi. "TikTok te permite que te conozca mucha más gente, hemos subido como la espuma", añade Arnau, que asegura que la ayuda económica "no es muy alta, pero ayuda". Pero, a pesar de su éxito, explican que aún es difícil utilizar TikTok para ligar campañas con empresas. "Muchas aún no terminan de confiar en TikTok y buscan más en Youtube Instagram", añade Arnau.

Batalla legal

La decisión de TikTok de promover a sus usuarios más originales llega en plena guerra judicial contra la administración Trump. El mes pasado un juez ordenó paralizar la decisión de la Casa Blanca de prohibir las nuevas descargas de la red social china, a quien Washington acusa de espionaje sin pruebas para forzar la venta de su negocio estadounidense a una empresa nacional como Oracle.

En medio de esa tensión, Facebook ha aprovechado para lanzar Reels, una funcionalidad de Instagram casi calcada de TikTok con la que pretende ganarle mercado a su rival chino. El fondo impulsado por TikTok se lanzó después de que se destapase que Facebook ofreció cientos de millones de dólares a populares creadores de la ‘app’ de vídeos cortos para intentar que se mudasen a Instagram. La prensa estadounidense también destapó que, durante meses, Mark Zuckerberg presionó a la Casa Blanca para que actuase contra TikTok, la única plataforma china que ha conseguido irrumpir con tanta fuerza en EEUU, plantando cara al imperio de Facebook.

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