Bnew y la holografía de la realidad ferial

El movimiento empresarial catalán se ha conjurado para que entre el 6 y el 9 de octubre Barcelona sea un polo de atracción mundial y hasta capital planetaria de la innovación. El anuncio holográfico del encuentro empresarial de la Barcelona New Economy Week (Bnew) fue este miércoles el sorprendente preludio de una iniciativa del Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB) que congregará según los últimos datos 389 ponentes, 225 de ellos en directo. Será un encuentro híbrido virtual y presencial que ya tiene unos 8.000 inscritos de 91 nacionalidades. El objetivo es poner en contacto a profesionales de diversos sectores interesados en comprar y vender. "No es una feria, no es un congreso, es algo disruptivo dentro de la actividad ferial", resume Pere Navarro, delegado especial del Estado en el CZFB.

Bnew es vacuna para el desánimo de pandemia imperante e inyección de nuevas ideas en momentos necesitados de optimismo. Por lo pronto, 140 empleos directos, 540 indirectos, y conjura empresarial en la que se han embarcado una cincuentena de patrocinadores que han permitido que la convocatoria sea rentable antes de comenzar. En el centro, un CZFB con agenda y 'benchmarking' reforzado,  abierto a profundizar en un modelo congresual-ferial que puede consolidarse en el futuro. 

Y es que con costes moderados, unos dos millones en el caso de Bnew, es posible interrelacionar a 8.000 profesionales ávidos de ampliar fronteras en el negocio. Para la directora general de Bnew, Blanca Sorigué, "todo lo que se inicia en Barcelona crea marca y tendencia". De su mano se aspira a diseñar un modelo de interrelación "con una forma de comunicar distinta a lo tradicional, más creativa y transparente", que ya es sostenible desde el primer año y que apunta a asistencia de pago en el futuro y proyectos internacionales. El 90% de los inscritos en Bnew seguirán todos los contenidos de forma 'on line', mediante una plataforma creada específicamente y en la que también se fomentará la interactuación entre los participantes.

Complemento ferial

Navarro opina que las ferias tradicionales van a continuar en el futuro, "pero seguro que se impregnarán de algo que ha nacido con este evento". Las ferias del futuro requerirán hacer algo parecido al Bnew como complemento a los tradicionales 'estands', la virtualidad gana peso. 

Se diría que este nuevo concepto ferial-congresual disruptivo llena un vacío y espera consolidarse como nueva forma de entender los foros dirigidos a fomentar las relaciones entre profesionales y conseguir nuevos clientes y socios a escala internacional. Bnew nace con su imagen asociada a la popular baldosa barcelonesa de cinco aros con uno de ellos en el centro. En el caso de Bnew, cada aro representa uno de los sectores emblemáticos de la nueva economía, entendida como la más tecnológica, esa que impulsa el crecimiento mundial actualmente, reina entre las 'start-ups' y que protagoniza las grandes capitalizaciones bursátiles. Son la logística, el sector inmobiliario, la industria digital, el comercio electrónico, y las zonas económicas (los territorios que despuntan en la creación de riqueza). 

La idea barcelonesa del CZFB tiene visos de expandirse en el futuro tanto a escala internacional como a otros sectores emergentes. No se sabe si un BostonNew, un BeijingNew o un Buenos Aires New, con más aros o menú empresarial adaptado a cada mercado o circunstancias. En el centro de la propuesta está la Barcelona más dinámica y sobre todo agenda y contactos que pasa a manos del Consorci.

Conectividad y televisión

Varios platós de televisión se distribuirán en la ciudad para acoger en formato de entrevistas emisiones simultáneas a través de seis canales de contenidos especializados. Tres platós de televisión en la Estació de França, y otros dos en la Casa Seat de la Diagonal y en las instalaciones de Telefónica en la plaza de Catalunya. Un triángulo de acción reservada a profesionales y emisiones a través de una plataforma informática de diseño propio y calidad 4K.

Desde las 11 horas y hasta las 19 horas, emisiones en directo. Con espacio para conocer producto, publicidad y en forma de fiesta empresarial a distancia. En directo, con prohibición expresa de 'power points', renovación en las formas, mensajes directos y vocación comercial. La asistencia física estará reservada a elegidos de los patrocinadores y representación institucional. "La asistencia física será equivalente a una reserva en un restaurante Michelín", auguran los organizadores. En parte porque los protocolos anticovid lo exigen.

Reinvención de un negocio tocado

La organización de Bnew es un soplo de aire fresco en el marco de una actividad tocada. Desde la declaración del estado de alarma se han anulado o aplazado al menos 56 ferias en España. Esperan varios años de escasa actividad ferial. Las ferias de índole local tienen un hueco, pero las internacionales, las que hasta hace poco atraían a 150.000 personas, van a tener que buscar nuevas formas de poner en contacto a los profesionales. Bnew inaugura un nuevo modelo.