Bnew, la disrupción ferial

La pandemia del coronavirus ha impedido la normal celebración de ferias en todo el mundo. El Consorci de la Zona Franca de Barcelona (CZFB) ha convocado del 6 al 9 de octubre un nuevo concepto de encuentro empresarial, la Barcelona New Economy Week (Bnew), con más de 300 ponentes y ya más de 6.500 inscritos, aunque esta cifra superará los 8.000 según la organización. "No es una feria, no es un congreso, es algo disruptivo dentro de la actividad ferial", resumió Pere Navarro, delegado especial del Estado en el Consorcio de la Zona Franca. Blanca Sorigué, directora general del Consorci, es la creadora de este nuevo concepto que llena un vacío y espera consolidarse como nueva forma de entender los foros dirigidos a fomentar las relaciones entre profesionales y conseguir nuevos clientes y socios a escala internacional. 

Bnew nace en Barcelona, asociada su imagen a la popular baldosa barcelonesa de cinco aros con uno de ellos en el centro. En el caso de Bnew, cada aro representa uno de los sectores emblemáticos de la nueva economía, entendida como la más tecnológica, esa que impulsa el crecimiento mundial actualmente, reina entre las 'start-ups' y protagoniza las grandes capitalizaciones bursátiles. Son la logística, el sector inmobiliario, la industria digital, el comercio electrónico, y las zonas económicas (los territorios que despuntan en la creación de riqueza). 

La idea barcelonesa del CZFB tiene visos de expandirse en el futuro tanto a escala internacional como a otros sectores emergentes. No se sabe si un BostonNew, un BeijingNew o un Buenos Airtes New, con más aros o menu empresarial adaptado a cada mercado o circunstancias. En el centro de la propuesta está la Barcelona más dinámica y sobre todo agenda y contactos que pasa a manos del Consorci.

'Big data' y máxima conectividad

El CZFB se reinventa como centro del universo de los datos preciosos y del 'networking', nodo de conexión entre empresas y directivos deseosos de ampliar su radio de acción y negocios. La agenda que suponen los 8.000 inscritos podría permitir en el futuro nuevos proyectos de enjundia y entrar en el círculo virtuoso empresarial, al más puro estilo GSMA pero más allá de los móviles.

Sorigué destaca ese aspecto multisectorial y dinámico de Bnew, que no es una alternativa a las ferias convencionales pero que coincide con la mayoría de ellas en que está dirigida a profesionales. Pero tampoco será un encuentro virtual en forma de manido 'webinar'. Con un presupuesto de dos millones de euros y apoyo institucional que cubre los gastos, Bnew ofrecerá durante una semana espectáculo empresarial televisivo en mayúsculas y opciones de negocio y contactos asegurados.

Varios platós de televisión se distribuirán en la ciudad para acoger en formato de entrevistas emisiones simultáneas de contenidos especializados. Tres platós de televisión en la Estació de França, y otros dos en la Casa Seat de la Diagonal y en las instalaciones de Telefónica en la plaza de Catalunya. Un triángulo de acción reservada a profesionales y emisiones a través de una plataforma informática de diseño propio y calidad 4K.

La plataforma se configura en torno a un programa, con rasgos similares a iTunes, en el que los inscritos podrán ver las entrevistas en directo que deseen o establecer contactos con ponentes o otros asistentes. Se espera que 8.000 personas interconectadas de todo el mundo (58 países) pongan en común sus deseos y abran horizontes. Entre los más de 300 ponentes habrá personajes de interés para todos los gustos.

Desde las 11 horas y hasta las 19 horas, emisiones en directo. Con espacio para conocer producto, publicidad y en forma de fiesta empresarial a distancia. En directo, con prohibición expresa de 'power points', renovación en las formas, mensajes directos y vocación comercial. La asistencia física estará reservada a elegidos de los patrocinadores y representación institucional. "La asistencia física será equivalente a una reserva en un restaurante Michelín", auguran los organizadores. En parte porque los protocolos anticovid lo exigen.

Reinvención de un negocio tocado

La organización de Bnew es un soplo de aire fresco en el marco de una actividad tocada. Desde la declaración del estado de alarma se han anulado o aplazado 56 ferias en España, provocando unas pérdidas de 400 millones de euros al empresariado local, según cálculos de Pimec. A esto hay que sumarle la anulación del MWC, que ya supuso un perjuicio de 220 millones.

Este lunes, 21 de septiembre, comienza la primera feria presencial de la etapa poscovid. Se trata del Bizbarcelona, un salón que se alargará hasta el miércoles 23 y que ofrece todas las herramientas, recursos y soluciones para la reactivación de los negocios, el impulso del emprendimiento y el empleo del talento local. Este año combinará la presencialidad con una plataforma en línea. La AMB, promotora del evento junto con otras administraciones públicas, estará presente. Las ferias de índole local tienen un hueco, pero las internacionales, las que hasta hace poco atraían a 150.000 personas, van a tener que buscar nuevas formas de poner en contacto a los profesionales. Bnew inaugura un nuevo modelo. 

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