LaLiga y PortAventura anuncian una inversión de 160 millones en un parque temático de fútbol

LaLiga de fútbol y el parque temático PortAventura World anunciaron este lunes el acuerdo para crear una empresa conjunta que invertirá un total de 160 millones de euros para crear un parque temático de fútbol, que tendrá el nombre de 'The Beat Challenge'. El proyecto tendrá una primera fase, consistente en el desarrollo de una aplicación móvil y un restaurante temático sobre la competición de fútbol español con tienda en el recinto del parque de atracciones en Salou (Tarrragona), que estará abierto para 2021-22 y comporta una inversión de 10 millones de euros.

Como segunda fase, esta empresa conjunta entre la patronal de los clubes profesionales de fútbol y el parque de atracciones invertirá 40 millones en diseñar y desarrollar una atracción temática basada en LaLiga. El último paso del proyecto incluye la creación de un parque temático sobre LaLiga dentro de PortAventura World, en el que se invertirán 100 millones de euros y que acompañará a otros parques ya existentes, como el de la marca automovilística italiana Ferrari.

La empresa conjunta firmará un acuerdo con PortAventura World que le permitirá contar por una licencia de 15 años para utilizar la marca de LaLiga y la aplicación móvil en Europa y Rusia. La patronal de los clubes de fútbol profesional pretende con este proyecto "reforzar su presencia en el mercado del entretenimiento, aumentar el volumen de ingresos, incrementar el posicionamiento de marca entre el público en general, conectar con un público joven y desarrollar un formato de entretenimiento replicable en el mercado internacional", según indicó David García, director general de Negocio de PortAventura World.

Port Aventura está en un proceso claro de diversificación y renovación constante, algo que se ha acelerado todavía más en una compleja coyuntura como la actual con restricciones de movimiento de personas a nivel internacional por la pandemia del covid-19. En pleno 25 aniversario y tras una temporada de récord (la mejor de su historia, con 5,2 millones de visitas), el actual 2020 ha sido complejo y centrado en atraer al visitante de cercanía. Se afronta ahora lo que los directivos de Port Aventura definen como "buscar nuevas formas de ocio, cada vez más digitales", para completar la experiencia de las familias que visitan el parque de Tarragona. Al final, el objetivo es que Port Aventura extienda su influencia más allá del resort por la vía de aplicaciones móviles o juegos si la visita física resulta más complicada. "El acuerdo incluye la posibilidad de exportar el proyecto a otros países, como modelo de excelencia en el ámbito de la tecnología, el entretenimiento deportivo y el turismo", explicó García.

"Con esta empresa conjunta junto a un referente del ocio como es PortAventura World reforzamos este concepto y brindamos a nuestros clubs la oportunidad de amplificar sus marcas a un público joven y familiar de forma global", declaró el director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional, de LaLiga, Óscar Mayo. 

Con esta joint venture, LaLiga asegura que ofrece a sus clubs "reforzar su presencia en el mercado del entretenimiento, aumentar el volumen de ingresos, incrementar el posicionamiento de marca entre el público en general, conectar con un público joven y desarrollar un formato de entretenimiento replicable en el mercado internacional". PortAventura World es uno de los mayores destino de vacaciones familiares de Europa. Con esta alianza, la compañía refuerza su marca y su posición de liderazgo en el sector de los parques temáticos a través de una experiencia de entretenimiento muy diversa.