Industria

El Departament de Empresa abre el programa de reactivación del sector de la moda

El objetivo es ayudar a firmas con proyección a mejorar su posición competitiva y tecnológica en un mercado dominado por las grandes cadenas

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Eduardo López Alonso

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El Govern anunció este jueves la apertura del programa de reactivación del sector de la moda en Catalunya con ayudas para la emprendeduría y las nuevas firmas emergentes. El programa está dirigido a empresas con al menos tres años de trayectoria y facturación mínima de 150.000 euros en el 2019 (y máxima de 50 millones de euros). La idea principal es ofrecer herramientas de asesoramiento tecnológico y personal a los directivos, complementado con formaciones a cargo de profesionales de prestigio internacional. Un máximo de 10 empresas pueden participar en esta 1ª edición del Aceleradora de Moda, que serán seleccionadas por un comité de expertos entre las solicitudes presentadas.

El sector de la moda en Catalunya está muy atomizado con unas 800 empresas, pero al mismo tiempo está marcado por la elevada concentración de las ventas en los grandes grupos del sector. La facturación global fue el año pasado del orden de los 15.000 millones de euros y empleaba a unas 65.000 personas.  Los servicios de estudios del Govern apuntan a que la palanca de crecimiento del sector se asienta en la apuesta tecnológica de las firmas, las tiendas propias y la potenciación del canal 'on line'.  Las firmas con claras líneas de segmentación del mercado son las que tienen más oportunidades de crecimiento. Las empresas con marca y / o control de la distribución de moda representan más del 57% de las empresas de moda en Catalunya, con un 84% del total de la facturación agregada. 

La primera edición de la Aceleradora de Moda de Catalunya comenzará el próximo mes de octubre y se alargará hasta marzo del 2021. Las aspirantes deben disponer de diseños propios y tienen que vender por internet a través de página web propia.

La fase de transferencia de conocimiento tendrá una duración aproximada de cinco meses y consta de tres pilares: una asesoríaindividual, workshops impartidos por profesionales de renombre, y asesoramiento técnico por parte de un experto tecnológico.

El workshop sobre arquitectura de marca irá a cargo de Marc Morillas, CEO de la prestigiosa agencia familiar de construcción de marca; el workshop de product & supply correrá a cargo de Paolo Riva, quien fue CEO de Diane von Fürstenberg y Victoria Beckham; el workshop sobre ecommerce y estrategia digital será impartido por Nic Olivé, exdirector mundial del área de retail de Mango; el workshop sobre experiencia en la tienda física correrá a cargo de Damián Sánchez, director creativo de Atrezzo y ex-director creativo de Mango; el workshop sobre finance & governance será impartido por Sagra Maceira, quien fue analista en Morgan Stanley y JP Morgan, mientras que la responsable de impartir el workshop sobre comunicación será Eugenia de la Torriente, actual directora de Vogue España.

De forma paralela, cada empresa contará con el acompañamiento de un mentor que le acompañará durante todo el proceso, le ayudará a recoger el conjunto de contenidos impartidos y le ayudará a diseñar un plan de acción individualizado para el su proceso de crecimiento a meses vista. Además de Nic Olivé -que tendrá tanto la función de mentor como la de instructor-, en este rol el programará cuenta con Sergio Odriozola, consultor en Bain & Company y exvicepresidente de Zalando. En cuanto al asesoramiento tecnológico, tendrá lugar por vía telemática, y se adecuará en cada caso, a las necesidades y particularidades de cada empresa. en esta primera edición este servicio correrá a cargo de Josep Maria Sabadí, CEO de Pleasepoint y ex-director de Backend de EyeOS.

Fase de elaboración del plan de acción para el crecimiento: Una vez terminada la fase de transferencia de conocimiento, los mentores acompañarán las empresas en la elaboración de su plan de acción para el crecimiento a corto y medio plazo. Este plan propondrá una serie de medidas a implementar por parte de la empresa, de tal manera que refuercen los conocimientos adquiridos y faciliten el deseado crecimiento empresarial. Más allá de su participación en el programa, la responsabilidad de implementar el plan recaerá sobre la empresa participante en el programa; sin embargo, el CCAM se compromete a guiar y acompañar a la empresa en este proceso.