DISTRIBUCIÓN

La desescalada reequilibra los formatos comerciales

Carrefour y Lidl se recuperan del confinamiento y ganan cuota de mercado en la desescalada

Un establecimiento de la cadena alemana Lidl.

Un establecimiento de la cadena alemana Lidl. / PA/sd

Eduardo López Alonso

Por qué confiar en El PeriódicoPor qué confiar en El Periódico Por qué confiar en El Periódico

La desescalada comercial ha causado ya los primeros reequilibrios y cambios en hábitos de consumo tras las etapas de confinamiento. Los formatos comerciales más grandes como los hipermercados empiezan a normalizar las ventas, pero los canales de proximidad mantienen la fuerza alcanzada en los peores momentos de la pandemia. Según los datos de la consultora Kantar, Carrefour y Lidl empiezan a mostrar signos de recuperación tras las semanas de confinamiento y ganan cuota de mercado en valor en la última semana, según el estudio 'Balance de la Distribución y Gran Consumo en España'. En concreto, Carrefour ha pasado de registrar una cuota de valor del 7,3% en el confinamiento a un 8,2% en la desescalada, mientras que Lidl ha crecido de un 4,6% a un 6%. En ambos casos son porcentajes muy próximos a los de la fase previa a la crisis, según la consultora.

La cesión de cuota por parte de los tres primeros grupos de distribución (Mercadona, Carrefour y Dia) a otros 'retailers' durante el primer semestre del año es otra de las notas destacadas del sector de la distribución español. Los supermercados regionales han crecido el 0,7% en cuota con respecto al primer semestre del año pasado, en una muestra de que el comercio de proximidad gana peso. Según Kantar, el impacto del covid-19 ha provocado un crecimiento exponencial de las ventas de alimentación y bebidas y productos de gran consumo, que ha registrado aumentos en valor y volumen del 15,9% y del 13,9%, respectivamente, en los seis primeros meses de este año respecto al mismo periodo del 2019.

En lo que respecta al comercio electrónico, sigue el crecimiento y ha situado la cuota de mercado en el 0,7%, moderado pero lógico en un mercado con una elevada oferta comercial.

Los expertos de Kantar destacan también el crecimiento de los supermercados de proximidad durante el confinamiento -hasta un 4,2% frente al 2019- debido a la desescalada. En el semestre conservan un crecimiento del 1,6%.

Florencio García, experto en Retail de Kantar, ha afirmado que "los datos nos indican que no hemos recuperado todavía el ritmo de visitas a las tiendas de antes del confinamiento, y que es un -3,6% menos que el del año anterior. Sin duda, estos comportamientos obligarán a los retailers a llevar a cabo una revisión continua del corto plazo para entender los movimientos del consumidor".