DISTRIBUCIÓN
La desescalada reequilibra los formatos comerciales
Carrefour y Lidl se recuperan del confinamiento y ganan cuota de mercado en la desescalada
Eduardo López Alonso
Periodista.
Trabajo en El Periódico de Catalunya desde 1992, la mayor parte de ese tiempo en la sección de Economía. Ahora, en la sección Panorama que agrupa a Economía, Política e Internacional. Antes estuve en el diario ABC (Economía), Televisión Española (Economía), Grupo Recoletos (gratuitos locales) y en el ámbito de las televisiones locales (realizador). Licenciado en periodismo, diplomado en publicidad, máster de Información de Económica por la UAB y el Col·legi de Periodistas de Catalunya, cursé el doctorado de Económicas en la Universitat de Barcelona, pendiente de tesis doctoral ('Gestión de medios de comunicación en tiempos de crisis'). Autor del libro 'Las prejubilaciones del menosprecio'.
Eduardo López Alonso
La desescalada comercial ha causado ya los primeros reequilibrios y cambios en hábitos de consumo tras las etapas de confinamiento. Los formatos comerciales más grandes como los hipermercados empiezan a normalizar las ventas, pero los canales de proximidad mantienen la fuerza alcanzada en los peores momentos de la pandemia. Según los datos de la consultora Kantar, Carrefour y Lidl empiezan a mostrar signos de recuperación tras las semanas de confinamiento y ganan cuota de mercado en valor en la última semana, según el estudio 'Balance de la Distribución y Gran Consumo en España'. En concreto, Carrefour ha pasado de registrar una cuota de valor del 7,3% en el confinamiento a un 8,2% en la desescalada, mientras que Lidl ha crecido de un 4,6% a un 6%. En ambos casos son porcentajes muy próximos a los de la fase previa a la crisis, según la consultora.
La cesión de cuota por parte de los tres primeros grupos de distribución (Mercadona, Carrefour y Dia) a otros 'retailers' durante el primer semestre del año es otra de las notas destacadas del sector de la distribución español. Los supermercados regionales han crecido el 0,7% en cuota con respecto al primer semestre del año pasado, en una muestra de que el comercio de proximidad gana peso. Según Kantar, el impacto del covid-19 ha provocado un crecimiento exponencial de las ventas de alimentación y bebidas y productos de gran consumo, que ha registrado aumentos en valor y volumen del 15,9% y del 13,9%, respectivamente, en los seis primeros meses de este año respecto al mismo periodo del 2019.
En lo que respecta al comercio electrónico, sigue el crecimiento y ha situado la cuota de mercado en el 0,7%, moderado pero lógico en un mercado con una elevada oferta comercial.
Los expertos de Kantar destacan también el crecimiento de los supermercados de proximidad durante el confinamiento -hasta un 4,2% frente al 2019- debido a la desescalada. En el semestre conservan un crecimiento del 1,6%.
Florencio García, experto en Retail de Kantar, ha afirmado que "los datos nos indican que no hemos recuperado todavía el ritmo de visitas a las tiendas de antes del confinamiento, y que es un -3,6% menos que el del año anterior. Sin duda, estos comportamientos obligarán a los retailers a llevar a cabo una revisión continua del corto plazo para entender los movimientos del consumidor".
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