25 oct 2020

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Marca España

Iniesta, Botín y Gasol promocionarán la imagen de España fuera tras el covid-19

España presentará este jueves dos campañas promocionales para impulsar la reputación del país

Sara Ledo

Andrés Iniesta, Ana Botín y Pau Gasol.

Andrés Iniesta, Ana Botín y Pau Gasol.

Andrés IniestaAna Botín y Pau Gasol serán algunos de los embajadores encargados de promocionar la "marca España" fuera de las fronteras para potenciar la imagen del país tras la crisis del coronavirus, según ha anunciado este miércoles la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, en un encuentro organizado por Pimec. 

Maroto ha avanzado que este jueves se presentarán dos campañas de promoción institucional de la reputación del país, una nacional y otra internacional, además del plan de impulso al sector turístico para promocionar la 'marca España' fuera y dentro de las fronteras.

La campaña internacional contará con embajadores como Iniesta, Ana Botín y Pau Gasol a través de una acción reputacional, puesta en marcha por el ministerio de Asuntos Exteriores en colaboración con el Foro de Marcas Rembradas, la Cámara de España y la CEOE, y que va más allá promocionar el sector turístico, pero que fomentará la llegada de visitantes tras las restricciones a la movilidad impuestas por la expansión del coronavirus.

Estigmatización del destino

En el mismo foro, la ministra de Industria, Comercio y Turismo también ha reconocido la preocupación del Gobierno por la estigmaticacion de destinos como Madrid o Catalunya, fuertemente afectados por el virus. "Vamos a reforzar la seguridad de aquellos destinos que como consecuencia de una mayor incidencia de la pandemia puedan generar más inseguridad", ha explicado Maroto. 

La ministra presentará este jueves el plan de impulso al sector turístico, basado en cuatro pilares, según ha explicado en diversas ocasiones: la seguridad sanitaria, el apoyo económico, el conocimiento turístico y la promoción del turismo. Un plan que, a falta de conocer los detalles, debería incluir los puntos del acuerdo entre PSOE y Ciudadanos para prorrogar el estado de alarma que aseguraba una nueva línea de avales del Instituto de Crédito Oficial (ICO) por un importe de 2.500 millones de euros para el sector, así como 151 millones de euros en inversión en la transformación y digitalización del sector, que incluirá el refuerzo de destinos inteligentes y sostenibles, así como programas de formación, capacitación y digitalización para empresas, negocios y trabajadores del sector.