Las ventas 'on line' de alimentación crecieron el 73,7% en la última semana de marzo

El mercado de gran consumo se disparó de nuevo en la segunda semana de confinamiento total (del 23 al 29 de marzo), destacando el incremento record del canal 'on line', de hasta un 73,7% en comparación con la misma semana del año anterior, según datos de Nielsen. De este modo, internet registra ya una subida acumulada en el mes de marzo del 48,1%, triplicando su velocidad de crecimiento respecto del periodo antes de la crisis. [Sigue en directo las últimas noticias del coronavirus]

En conjunto, el gran consumo experimentó en esa semana un incremento del 16,2%, según datos de Nielsen. De este modo, se acelera el ritmo de crecimiento, hasta cuatro puntos respecto a la semana anterior, cuando creció un 12%, aunque en la mayoría de comercios aseguran que las situaciones de avalancha de compradores ya no se producen.

Aumento notable de la venta 'on line' de productos de ocio

Si bien los productos frescos volvieron a destacar una semana más, con un crecimiento del +21,7%, superior al del total de alimentación envasada, con un +14,3%; la nota más destacada de esta cesta tan dinámica de la compra fue la entrada de productos de gran consumo ligados al ocio, para pasar el confinamiento de la manera más llevadera posible.

Nielsen ha constatado como grandes categorías están creciendo a doble dígito, como los caprichos o los destinados para desayuno y merienda (+21%) o la repostería en casa, que creció esa semana en conjunto un +57%.

En cambio, otras categorías que venían creciendo de forma muy notable, empezaron a moderar sus ventas, es el caso de los productos básicos (+18%) y las celulosas y desechables (+14%). Todo lo contrario que aquellos artículos para prevenir y cuidar la salud, que siguen creciendo a triple dígito, un +111%, y se muestran incansables y sin síntomas aún de moderación en su consumo.