Los descuentos 'flash' dispararon las ventas de las grandes superficies el 9,4% interanual en noviembre

El efecto 'Black Friday' y el día del soltero dispararon las ventas de las grandes superficies el pasado noviembre en Catalunya. Pese a que los indicadores apuntan a que los descuentos no fueron en la práctica tanto como lo prometido, las grandes superficies de más de 2.500 metros cuadrados incrementaron su actividad de manera importante en las rebajas flash de noviembre. Según el Institut d'Estadística de Catalunya, las ventas de las grandes superficies en Catalunya aumentaron el 9,4% en noviembre respecto del mismo mes del año anterior.

Las ventas de productos alimentarios registraron un incremento interanual del 8,7% mientras que las ventas de otros productos aumentaron el 9,9%. 

En el acumulado entre enero y noviembre, el aumento de ventas fue del 3,7% respecto del mismo periodo del año anterior. Las ventas de productos alimentarios registraron un incremento mensual del 0,2% mientras que las ventas de otros productos aumentaron el 34,1% en el mes respecto a octubre. 

Las ventas acumuladas de los productos de alimentación en los 11 primeros meses del año se incrementaron el 8,3% y las del resto de productos, el 0,3%.

A precios constantes, eliminando el efecto de altibajos en los precios, el índice mostró un incremento interanual del 9,6% en noviembre. Por grupos de productos y precios constantes, las ventas de alimentación aumentaron el 6,5% y el resto de productos, el 12,2%.

El índice de ventas en grandes superficies de Idescat permite conocer la evolución mensual del volumen de ventas en los establecimientos comerciales al por menor no especializados con una superficie de venta igual o superior a 2.500 metros cuadrados. El Idescat calcula los índices generales para el sector de la alimentación y para el resto de productos, a precios corrientes y a precios constantes a partir de la información que le facilitan todas las grandes superficies no especializadas.

En cuanto a los datos de España, el INE computa un índice de ventas en grandes superficies en el que incluye tanto las grandes superficies no especializadas como las especializadas.

En los datos sobre la evolución del comercio minorista del INE, Catalunya se situó en noviembre en la banda alta de crecimiento, solo por detrás de Andalucía. 

Las grandes superficies en España mantienen su capacidad de atracción de compradores en fechas señaladas pese al auge del comercio electrónico. Pese a que algunos estudios alertan en EEUU de un futuro más incierto para las grandes superficies por este motivo, en España el mercado parece aceptar la convivencia de ambos tipos de oferta comercial. Y eso que se estima que en el 2019 las ventas on line llegarona unos 45.000 millones de euros, según la Comisión Nacional de Mercados y Competencia (CNMC).

Otras fuentes apuntan también a menor optimismo para las grandes superficies en la recta final del año. Según el último índice Shopper Trak, la afluencia a los centros comerciales repuntó el 18,8% en diciembre con respecto a noviembre, impulsada por las Navidades y las rebajas anticipadas, pero con un 3,5% de recorte respecto del mismo periodo del 2018. El cruce de datos entre ventas y afluencia de público a los centros comerciales parece apuntar a alza de precios relativos. 

El pequeño comercio ha criticado repetidamente el apoyo a los descuentos prenavideños, aunque para las grandes superficies el balance haya sido globalmente positivo. El presidente de Pimec Comerç, Alex Goñi, afirmó en su momento que "no tenía ninguna lógica" el emprender descuentos antes de la temporada de ventas más importante del año. "Si era necesario poner el Black Friday en algún lugar era más interesante ponerlo a finales de enero, cuando las rebajas empiezan a fallar", afirmó.

En cualquier caso, las promociones continuas están teniendo un efecto positivo en el empleo, ya que el sector comercial encadenó 67 meses consecutivos de ascensos interanuales tras crecer el 0,7% en noviembre respecto del mismo mes del 2018, aunque una décima menos que en octubre. La ocupación aumentó en las grandes cadenas (+3,1%) y empresas unilocalizadas (+0,6%) y bajó en las pequeñas cadenas (-1%) y grandes superficies (-2%).