Responsabilidad social corporativa

Captar talento más allá de los ceros

La responsabilidad social corporativa es una de las herramientas que están impulsando ciertas empresas para captar y retener talento

Jóvenes trabajando en unas oficinas de Barcelona

Jóvenes trabajando en unas oficinas de Barcelona / periodico

Gabriel Ubieto

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La cifra que aparece en la nómina cada final de mes continua siendo el principal motivo por el que la mayoría de los trabajadores deciden, cuando pueden elegir, prestar sus servicios en una empresa u otra. No obstante, las relaciones laborales mutan y la creciente competencia entre compañías para retener y captar a aquellos profesionales que más le convienen obliga a los directivos a incorporar nuevas armas a su arsenal persuasivo. Una de ellas es la responsabilidad social corporativa, en su amplio abanico de significados, y la Generalitat, consciente de ello, ha habilitado un mapa interactivo donde recopila diferentes prácticas para inspirar a empresas y profesionales y asesorarlas.

De cara a considerar un cambio de trabajo, casi la mitad de los profesionales en Catalunya (48%) lo que priman es el salario. No obstante, el 25% pone por delante las oportunidades para hacer carrera y el 19% la cultura y reputación de la empresa, tal como recoge el informe anual de la consultora Hays sobre la situación del mercado laboral. Y la conciliación familiar, el buen ambiente de trabajo y la flexibilidad horaria son los tres elementos que, salario a parte, más valoran los trabajadores de una empresa.

"La gran mayoría de empresas se han concienciado de que la responsabilidad social corporativa no es solo que haya señoras directivas o tener una depuradora, es una inversión en competitividad", afirma el director de relaciones laborales de la Generalitat, Enric Vinaixa. Según datos de su departamento, el 48,9% de las empresas tienen alguna medidas en dicha materia.

Entender el puesto de trabajo más allá de la nómina, sin que esta deje de ser relevante, es algo que tienen claro en la agencia de viajes Bestour. Esta compañía dedicada a la venta de paquetes turísticos al por menor y al por mayor incorpora la responsabilidad social corporativa como valor diferencial para reclutar profesionales. Lo que se traduce en tener un plan de igualdad, para reforzar la conciliación familiar, y realizar auditorías salariales internas, para minimizar la brecha de género; según explica la responsable de sostenibilitat del Grupo Bestours, Rosa Tierraseca. Dos medidas que Bestours, por tamaño empresarial (117 empleados), no tendría la obligación legal de realizar.

Igualdad y sostenibilidad

Las medias en pro de la igualdad de género son uno de los mecanismos al alza que van incorporando las empresas, pese a que los planes de igualdad son todavía muy minoritarios entre las empresas catalanas que no están obligadas a tenerlos, según reconoce Vinaixa. Ferrocarrils Generals de Catalunya (FGC), en este sentido, ha incorporado en su aplicación móvil un botón de emergencia en caso de que un usuario presencia o sufra una agresión machista. También ha renovado los ascensores para que todos sean de cristaleras transparentes, para así reducir la sensación de opacidad e inseguridad.

La sostenibilidad es otro elemento 'in crescendo' y el 2019 ha conseguido que el 100% de la energía de tracción de sus trenes provenga de renovables. Y para el próximo 2020 espera renovar la iluminación de todas sus estaciones para incorporar 'leds' de bajo consumo; tal como explica la directora de organización y personas, Juliana Vilert.