09 jul 2020

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Dudas en el comercio

Solo uno de cada 10 productos redujo su precio en el Black Friday

Los descuentos 'flash' prenavideños cumplieron con su objetivo de desestacionalizar pero sin alcanzar las previsiones de ventas

Eduardo López Alonso

Cartel publicitario del Black Friday en Sevilla

Cartel publicitario del Black Friday en Sevilla / EUROPA PRESS / MARIA JOSE LOPEZ

La euforia compradora del pasado Black Friday del 29 de noviembre se saldó con más revuelo que descuentos. Al menos es lo que concluye un estudio realizado en España por la firma Minderest que se encargó de analizar 13 millones de precios en 500 webs durante 15 días antes de la señalada fecha y comprobar los datos con los del año anterior. Las conclusiones han sido demoledoras; solo uno de cada 10 productos tuvo un precio más bajo. Del análisis se extrae que más del 83% de los productos no variaron su precio, un 9% lo redujo y el 7% lo incrementó. Las advertencias de los expertos previas al viernes de euforia se confirmaron en la práctica.

Los primeros balances de ventas prenavideñas confirman que las ventas han crecido globalmente y se ha cumplido el objetivo de desestacionalización en el que confiaban la mayoría de comerciantes. Pero la atonía general del consumo se mantiene y el crecimiento es menor que en años anteriores. 

Los firma Minderest ha realizado un estudio para averiguar si los precios subieron o bajaron 15 días antes del viernes negro y lo ha comparado con los datos del año pasado. En el estudio se han analizado 13.032.264 de precios, el 14 de noviembre a las 12:00 y el 29 de noviembre a la misma hora.

Una de las primeras conclusiones que se extraen del análisis realizado por Minderest es que el Black Friday del 2018 contó con un mayor porcentaje de productos rebajados, ya que el 9,97% bajó sus precios el pasado año frente al 9,36% que lo hizo este año. Aquellos productos que bajaron de precio lo hicieron en un 12,38% de media. Del mismo modo, es destacable que el 83,37% de los precios analizados en esta campaña no varió su precio. En el 2018 esa cifra apenas varió y se situó en un 83,65%. También es reseñable que el 7,27% subió sus precios el pasado 29 de noviembre con respecto a 15 días atrás mientras que el pasado año lo subieron 6,37%. De media, si se comparan subidas con bajadas, la tendencia este 2019 fue una bajada del -2.58% mientras que en el 2018 esa bajada fue del -3.15%. Pese a estos datos demoledores, lo cierto es que en determinados productos las rebajas si se aplicaron como prometían, pero en términos globales las firmas de distribución aprovecharon la pre-rebaja de invierno para hacer su agosto particular. 

La especialidad de Minderest es comprobar si realmente una oferta lo es. Según los datos extraídos, Amazon fue la web más solicitada en la semana del Black Friday (del 25 de noviembre al 1 de diciembre) con un 22,83% de las búsquedas, seguido de MediaMarkt (6,23%), PcComponentes (5,63%), El Corte Inglés (3,69%) y Carrefour (1,38%). El producto estrella en las búsquedas fue el Garmin 735XT Forerunner.

El top cinco de las marcas más solicitadas esta campaña estuvo formado, en primer lugar, por Samsung con el 4,64% de las búsquedas. En el segundo puesto, Xiaomi (3,22%) y tercero LG (1,83%). El cuarto lugar en el pódium de marcas lo conforma con un 1,78%, Apple y el quinto Cecotec (1,61%). Los usuarios este año iban tras la pista de la oferta en Amazon del Garmin 735XT Forerunner en primer término. El Asus TUF Gaming FX505GT-BQ024 de PcComponentes ha tenido el segundo puesto y el tercero ha sido para Echo Dot 3.ª generación de Amazon.

Según Antonio Tomás, consejero delegado de Minderest, pese a que los descuentos han sido globalmente bajos en la práctica "un consumidor que compare precios habrá podido ahorrar de media un 12%".

Minderest opera en más de 30 países, y entre sus más de 200 clientes se encuentran 10 de los 25 mayores retailers europeos, entre ellos Carrefour, Auchan, Decathlon, HP, Royal Canin o Leroy Merlin. Son las empresas de distribución las primeras interesadas en conocer el nivel de precios de los productos para establecer sus estrategias promocionales y su política de compras.

El estudio de Minderest no es el único que apunta a la inconsistencia de muchas de las ofertas de Black Friday. El experto en distribución y profesor del IESE José Luis Nueno recordaba a este diario hace unas semanas que otro estudio realizado en el Reino Unido y divulgado en ambientes académicos concluyó que "cerca del 70% de lo que se compra en un Black Friday se puede encontrar en las semanas anteriores por precios más bajos. Es decir, que sí que hay productos descontados, pero que no es el momento del año en que los productos están más rebajados".