Aldi aviva la batalla comercial en Catalunya

La batalla comercial entre supermercados se recrudece en Catalunya. Aldi abrió este miércoles una nueva tienda en el barrio de Nou Barris de Barcelona (en la calle de Ramon Albó). Con esta apertura suma ya 66 establecimientos en Catalunya y más de 300 en España. Antes de final de año abrirá otro establecimiento en Sant Pere de Ribes y se prevé otro más a principios de año en la plaza Castilla de Barcelona. Catalunya es un motor para la cadena alemana, ya que concentrará siete de las 17 aperturas previstas este año en España.  El nuevo establecimiento, en el distrito de Nou Barris, ha supuesto la creación de 20 empleos.

La apertura de la nueva tienda de Aldi viene a dinamizar la actividad comercial, con Mercadona, Lidl, Bon Preu y Condis como principales competidores. "La expansión en Barcelona es difícil, pero todavía es posible", explica Alexandre Pagès, responsable de expansión de Aldi, "y mucho más difícil en el resto de Catalunya". La pugna por encontrar nuevos locales comerciales se mantiene y el de Nou Barris es un ejemplo de local idóneo, antes un concesionario de automóviles, al que aspiraba también la competencia. Su localización estratégica, junto a una estación de metro, y un área de influencia con unos 40.000 posibles clientes a menos de seis minutos a pie, ha hecho que Aldi consiga mayor cuota de mercado y evita que Mercadona consolide todavía más su posición como líder (25% de cuota de mercado) . 

El nuevo establecimiento cumple con las exigencias de la cadena en términos de superficie de venta, unos 1.200 metros cuadrados. No abundan locales comerciales de ese tipo en Barcelona y Pagès reconoce que cada distrito de la ciudad tiene exigencias diversas a la hora de conceder licencias, algo que supone una complejidad añadida para la expansión de las cadenas. En cualquier caso, la dirección de Aldi está segura del éxito de la ubicación, algo que confirmaba la afluencia de público el primer día de apertura. 

La entrega a domicilio y la venta 'on line' sigue en el debe de la cadena alemana, aunque será una apuesta que deberá afrontar en no demasiado tiempo, ante la decidida oferta 'on line' que mantiene su principal competidor, la también alemana Lidl (un centenar de tiendas en Catalunya). 

Aldi suma 70.961 metros cuadrados de sala de ventas en Catalunya, de los que 39.744 metros cuadrados en 40 tiendas se ubican en la provincia de Barcelona (seis en Barcelona ciudad). La cadena emplea a 1.246 trabajadores en Catalunya, de los que 895 corresponden a Barcelona (central y supermercados).

Los supermercados y autoservicios continúan ganando cuota de mercado en detrimento de los hipermercados. Según la consultora Kantar, el volumen de negocio se sitúa en España en el entorno de los 85.000 millones de euros, aunque con ritmos de crecimiento moderados. La mayoría de las cadenas compensan ese menor crecimiento general con el mimo a líneas de productos de mayores márgenes. Aldi ha adaptado su oferta en los últimos años hacia el producto fresco y alimentos premium y ecológicos a precios competitivos. Sin embargo, ha quedado atrás en la oferta de productos al corte y en comidas preparadas, uno de los ámbitos de mayor crecimiento en el sector. 

En España, el sector supermercadista está marcado por la expansión de Bon Preu y la reforma de tiendas que protagoniza Mercadona (y la apuesta por el 'listo para llevar'). Por su parte, Aldi y Lidl pusieron el foco de su estrategia en crecer en el núcleo urbano de Barcelona, mientras Eroski y DIA siguen con sus procesos de reestructuración.