COMERCIO

Cyber Monday récord en EEUU

La afluencia a centros comerciales aumentó el 8,9% en Black Friday en España

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Eduardo López Alonso

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La avalancha de ofertas se ha prolongado hasta este lunes y en Estados Unidos afirman que será jornada de récord. Las primeras estimaciones apuntan a unas ventas de 9.400 millones de dólares. Las estimaciones de Adobe Analytics a primera hora eran que las ventas llegarán 72.100 millones de ventas en el comercio en noviembre y que Cyber Monday es el mayor día de compras por internet en EEUU.

A falta de balances fiables, el acueducto comercial prenavideño apunta también a récord en España, cumpliéndose los objetivos de desestacionalización pero menos los económicos, según fuentes del sector. La afluencia a los comercios el viernes pasado aumentó el 8,9% con respecto al mismo día del año pasado, pero bajó el 8,6% el sábado y subió el 4,1% el domingo, según datos de Shopper Trak, firma especializada en la cuantificación de tráfico de personas en centros comerciales. Para este lunes se prevé que 3,5 millones de paquetes estén en ruta hacia compradores 'on line' de este fin de semana en España.

El Cyber Monday de EEUU este lunes también se extendió al fin de semana previo tras un récord de 11.600 millones de dólares en ventas 'on line' el Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro, informa Reuters. Las estimaciones de Adobe Analytics apuntaban a un nuevo récord de casi 30.000 millones de dólares en ventas globales más 9.400 millones en ventas 'on line' en Cyber Monday. El baile de cifras se plasmó en la vida cotidiana en un mayor tráfico de productos de Amazon, Target y Walmart, gigantes que se hacen notar en las carreteras de EEUU. La Federación Nacional de Minoristas estima que casi 69 millones de estadounidenses habrán buscado en la web ofertas para este largo periodo de descuentos. 

La presión comercial estadounidense ha tenido también su réplica en España, con un gran presión publicitaria y como fenómeno cultural ya asentado. El sábado 30 de noviembre se preveía como el quinto mejor día para el 'retail' de todo el periodo navideño, según el informe sobre los picos de afluencia a las tiendas del calendario festivo 2019-2020, publicado por Sensormatic Solutions. Estas estimaciones se realizan mediante sensores de tráfico de personas en los centros comerciales.