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Cambios empresariales

Deliveroo se retira de Alemania ante la fuerte compentencia

La multinacional de origen británico se repliega del país con mayor número de habitantes de la UE para "centrarse en el crecimiento global"

El repliegue de Deliveroo coincide con la creación de un nuevo gigante del reparto a domicilio, tras la compra de JustEat por Takeaway

Gabriel Ubieto

Repartidor de comida a domicilio en bici.

Repartidor de comida a domicilio en bici. / FERRAN SENDRA

Deliveroo baja los brazos en Alemania ante la fuerte compentencia en el sector y tiene previsto retirarse del mercado germano a partir del próximo viernes 16 de agosto. Así lo ha confirmado la empresa a EL PERIÓDICO, alegando que prefieren "centrarse en el crecimiento global". La compañía británica no descarta regresar a Alemania y afirma que ofrecerá paquetes de compensación para riders, restaurantes y empleados. "La compañía reorientará los recursos y la inversión para acelerar el crecimiento y la expansión en el resto de mercados de Europa Asía-Pacífico", afirman desde Deliveroo.

El sector del reparto de comida a domicilio vía aplicaciones móviles está experimentado este verano movimientos estratégicos. El repliegue de Deliveroo del país con el mayor número de habitantes de la Unión Europea llega una semana después de que la empresa holandesa Takeaway se hiciera con la propiedad de su rival británico y, a su vez, rival de Deliveroo: JustEat. Una inversión que, según la agencia Bloomberg, ronda los 5.400 millones de euros y que se propone crear otro gigante mundial del 'delivery'. 

Precisamente Just Eat es la compañía que lidera en España el mercado de reparto de comida a domicilio; tras la adquisición de la plataforma 'on line' "La Nevera Roja" en el 2015. Deliveroo es la tercera en el mercado español, por detrás de Glovo, según los últimos datos de la consultora Kantar Worldpanel.

Y, según las últimas informaciones publicadas, la compañía de las mochilas azul turquesa sondea opciones para revertir dicha situación bajo la premisa "si no puedes con tu enemigo, unete a él". O, en este caso, compralo. Tanto Deliveroo como Uber han estado manteniendo en las pasadas semanas conversaciones con Glovo para tantear una posible adquisición, según informó Bloomberg, aunque la multinacional ha declinado pronunciarse a este respecto. 

Pese al revés alemán, Deliveroo continúa en proceso de expansión. El pasado mayo Amazon lideró una ronda que inyectó alrededor de 515 millones de euros en Deliveroo. En la actualidad esta multinacional opera en más de 500 ciudades en 14 mercados (a partir del viernes serán 13), trabaja con 60.000 repartidores y 80.000 restaurantes y cuenta con 2.500 empleados en sus oficinas. En España está presente en unas cuarenta ciudades y suma 1.500 repartidores.