CAMBIO DE IMAGEN
Desigual abre su nueva tienda insignia en BCN
La firma estrena imagen y mantiene la apuesta por las tiendas físicas
Eduardo López Alonso
Periodista.
Trabajo en El Periódico de Catalunya desde 1992, la mayor parte de ese tiempo en la sección de Economía. Ahora, en la sección Panorama que agrupa a Economía, Política e Internacional. Antes estuve en el diario ABC (Economía), Televisión Española (Economía), Grupo Recoletos (gratuitos locales) y en el ámbito de las televisiones locales (realizador). Licenciado en periodismo, diplomado en publicidad, máster de Información de Económica por la UAB y el Col·legi de Periodistas de Catalunya, cursé el doctorado de Económicas en la Universitat de Barcelona, pendiente de tesis doctoral ('Gestión de medios de comunicación en tiempos de crisis'). Autor del libro 'Las prejubilaciones del menosprecio'.
Eduardo López Alonso
Desigual ha abierto esta semana su nueva 'flagship' en Barcelona, transformando la que era una de sus tiendas principales de la ciudad en un espacio que estrena la nueva imagen de la compañía. El local, en el número 17 de Portal de l'Àngel, es el primero en incorporar el nuevo logo --escrito al revés--.
Según la cadena, la tienda es más cercana al concepto de 'showroom' que al de tienda convencional. El local cuenta con una superficie de unos 1.000 metros cuadrados en dos plantas con espacios amplios y probadores divididos en dos cabinas, que permiten compartir la experiencia de compra con otra persona.
La oferta se expone con modelos completos en maniquís que muestran cómo combinar los artículos de la marca, en los que ganan protagonismo los complementos, como mochilas, bolsos y zapatillas deportivas, que pasan a ocupar toda la planta baja de la tienda. Se suma Desigual a la tendencia imperante en el sector de las cadenas de moda, por el que ganan cada vez más peso los complementos en la cuenta de resultados.
Incluye como novedad un espacio dedicado a la creatividad llamado Desigual Workshop, en el que se podrán personalizar las prendas y experimentar con técnicas como en bordados, la impresora digital, los parches y la pistola de pintura, entre otras. Esa es otra línea maestra del futuro de las cadenas de moda: la personalización creciente de los productos.
"Apostamos por un espacio experiencial, ofreciendo una mayor personalización y una experiencia de compra 100% Desigual" con la creatividad con un papel protagonista, ha afirmado el Chief Client Officer en la compañía, David Meire. La apuesta Desigual da importancia a las tiendas, frente a las apuestas omnicanal que prefieren reducir el número de puntos de venta y dar prioridad a la venta 'on line'.
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