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CAMBIO DE IMAGEN

Desigual abre su nueva tienda insignia en BCN

La firma estrena imagen y mantiene la apuesta por las tiendas físicas

Eduardo López Alonso

’Flag ship’ o tienda principal de Desigual en Barcelona. 

’Flag ship’ o tienda principal de Desigual en Barcelona. 

Desigual ha abierto esta semana su nueva 'flagship' en Barcelona, transformando la que era una de sus tiendas principales de la ciudad en un espacio que estrena la nueva imagen de la compañía. El local, en el número 17 de Portal de l'Àngel, es el primero en incorporar el nuevo logo --escrito al revés--.

Según la cadena, la tienda es más cercana al concepto de 'showroom' que al de tienda convencional. El local cuenta con una superficie de unos 1.000 metros cuadrados en dos plantas con espacios amplios y probadores divididos en dos cabinas, que permiten compartir la experiencia de compra con otra persona.

La oferta se expone con modelos completos en maniquís que muestran cómo combinar los artículos de la marca, en los que ganan protagonismo los complementos, como mochilas, bolsos y zapatillas deportivas, que pasan a ocupar toda la planta baja de la tienda. Se suma Desigual a la tendencia imperante en el sector de las cadenas de moda, por el que ganan cada vez más peso los complementos en la cuenta de resultados. 

Incluye como novedad un espacio dedicado a la creatividad llamado Desigual Workshop, en el que se podrán personalizar las prendas y experimentar con técnicas como en bordados, la impresora digital, los parches y la pistola de pintura, entre otras. Esa es otra línea maestra del futuro de las cadenas de moda: la personalización creciente de los productos.

"Apostamos por un espacio experiencial, ofreciendo una mayor personalización y una experiencia de compra 100% Desigual" con la creatividad con un papel protagonista, ha afirmado el Chief Client Officer en la compañía, David Meire. La apuesta Desigual da importancia a las tiendas, frente a las apuestas omnicanal que prefieren reducir el número de puntos de venta y dar prioridad a la venta 'on line'.