23 sep 2020

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ESTUDIO SECTORIAL

Un tercio de las franquicias españolas tienen presencia en el extranjero

La implantación en otros países aumentó el 5,6% el año pasado pese a que las firmas de moda tienden a cerrar tiendas pequeñas en el exterior

Eduardo López Alonso

José Antonio Guerrero, director territorial de Cajamar, y Eduardo Abadía, director ejecutivo de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF).

José Antonio Guerrero, director territorial de Cajamar, y Eduardo Abadía, director ejecutivo de la Asociación Española de Franquiciadores (AEF).

El 31,2% de las franquicias españolas ya están implantadas en otros mercados. Según la Asociación Española de Franquiciadores (AEF), en la actualidad hay 353 redes franquiciadoras en España que operan en 140 países y contabilizan un total de 21.916 establecimientos. El estudio 'La Franquicia Española en el Mundo' presentado este martes y patrocinado por Cajamar, refleja con datos oficiales cerrados a 31 de marzo la evolución de la internacionalización de la actividad en el extranjero del total de 1.130 redes censadas. El número de empresas con presencia en otros países ha aumentado el 5,6% frente al último año. 

La cifra de 21.916 establecimientos en mercados exteriores supone 478 menos que en el 2018, como consecuencia de la política de la grandes marcas de moda de cerrar establecimientos pequeños e ir abriendo menos aunque más grandes, lo que hace que baje elnúmero de tiendas en este sector, en 582 menos. La razón es que el auge de la venta 'on line' obliga a las compañías a replantear su estrategia omnicanal (por todos los canales de venta) y ofrecer en sus tiendas física la totalidad de los productos a la venta en su web. Como consecuencia, las tiendas necesarias son mucho más grandes y muchas cadenas fusionan sus comercios más pequeños en uno para complir con sus objetivos estratégicos.

Al margen del sector de moda, la franquicia sigue mostrándose como como una vía adecuada para afrontar procesos de internacionalización, sean o no complementarios de la venta 'on line'. Curiosamente, la franquicia sigue siendo uno de los "vehículos con más potencial de crecimiento empresarial para emprendedores, autónomos y pequeños empresarios", según la AEF. 

Las franquicias del sector de la moda siguen liderando la expansión internacional con 92 redes asentadas, que suman 9.529 tiendas (el 43,4% del total), repartidas por 125 países. A continuación le sigue el sector hostelería/restauración con 58 enseñas, implantadas en
81 mercados, con 1.589 establecimientos (el 7,2% del total). En tercer lugar queda el sector
de belleza/estética con 44 franquicias, que están presentes en 51 países, con 1.629
establecimientos (el 7,4% del total).

También hay que resaltar el dato del sector alimentación, puesto que en la actualidad se
contabilizan 13 redes operando en 13 países, que suman un total de 2.810 establecimientos
(el 12,8% del total), convirtiéndose así −después del sector de la moda− en el segundo que
mayor número de locales tiene funcionando en el extranjero.

Asimismo, destaca el sector de dietética/parafarmacia, que con tan solo 4 enseñas
operando en 22 países, suma 1.728 tiendas (el 7,8% del total), siendo así el tercero con
mayor cifra de puntos de venta operativos en el exterior.

Portugal continúa liderando el país destino de las expansiones, puesto que
hay 213 redes nacionales de 26 sectores diferentes implantadas en el país vecino, que
concentra el 60,3% del total de nuestras enseñas en el exterior. A continuación le siguen
México, con 108 cadenas de 23 sectores (el 30,5%); Andorra, con 95 marcas de 18 sectores (el
26,9%); Francia, con 79 enseñas de 19 actividades (el 22,3%), e Italia, con 64 redes de 18
sectores (el 18,1% del total). Los 10 primeros países con presencia de franquicias españolas lo completan Colombia, que se mantiene en el sexto lugar con 45 marcas, seguido por Panamá y Reino Unido, con 44 marcas cada uno, Marruecos, con 43 y Estados Unidos, con 41.

Los países que suman un mayor número de establecimientos abiertos por las
franquicias españolas son, por este orden: Portugal, con 2.907 puntos de venta (el 13,2% del
total); Italia, con 2.383 (el 10,8%); Brasil, con 1.743 (el 7,9%); Francia, con 1.650 (el 7,5%), y
México que ocupa la quinta posición, con 1.400 locales (el 6,3% del total). También destacan los 1.042 establecimientos abiertos en Argentina, en el sexto puesto; los 884 en Rusia en el séptimo; los 797 en Polonia en el octavo lugar; los 759 en China, en la novena posición, y cierra esta estadística Venezuela, con 617 locales. 

En relación con la implantación por continentes, el informe refleja que Europa sigue siendo el
destino preferido por nuestras enseñas, ya que se encuentran repartidas por 45 mercados,
sumando un total de 12.084 establecimientos (el 55,1% del total). Portugal (213 redes),
Andorra (95), Francia (79), Italia (64) y Reino Unido (44) son, por este orden, los cinco
principales países europeos receptores de conceptos españoles. El segundo continente en el que hay más franquicias españolas es el americano, donde están presentes en 32 países, con 6.680 puntos de venta abiertos (el 30,4% del total). Los destinos americanos preferidos por las enseñas de nuestro país son México (108 enseñas), Colombia (45), Panamá (44), Estados Unidos (41) y Chile (35).

Respecto del continente asiático, las franquicias españolas operan en 34 países (23 de Asia y 11 de la zona de Oriente Próximo), sumando un total de 2.731 locales (el 12,4% del total, 1.791 en Asia y 940 en Oriente Medio). En Asia, los destinos principales de nuestras redes son China (28 enseñas), Corea del Sur (16) y Filipinas (15), mientras que en la zona de Oriente Próximo destacan Arabia Saudí (34 marcas), Emiratos Árabes Unidos (33) y Qatar (27).

En el continente africano, las redes españolas están presentes en 26 países, con 389
establecimientos (el 1,7% del total), siendo Marruecos (43 cadenas), Egipto (21), Argelia (12)
y Túnez (11), los mercados principales de implantación de nuestras enseñas.
Finalmente, en Oceanía la implantación de las franquicias españolas se concentra en tres
países: Australia, con 6 enseñas de 5 sectores diferentes y 30 establecimientos, y Nueva
Zelanda y Nueva Caledonia, con 1 enseña y 1 local abierto en ambos mercados.

El informe hace referencia a cuáles son las comunidades autónomas españolas
que más conceptos de franquicia exportan al exterior. En este sentido, Catalunya lidera, un año más, el número de enseñas que apuestan por implantarse en el extranjero, con un total de 116 centrales (3 más que en el 2018) de las 331 que hay implantadas en esta comunidad.
Le sigue Madrid, con 96 (4 más que en 2018, de un total de 342 centrales); Andalucía, con 39
(también 4 más que en el 2018, de un total de 156 matrices), la Comunidad Valenciana, con 35 (3 más que el año anterior, de un total de 177 centrales), y Galicia, con 20 (1 más que en
2018, de las 52 marcas que tienen establecida su central en esta comunidad española).

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